隨著“萬物皆可打印”理念的快速普及，3D打印市場熱度持續(xù)升溫，而它的爆發(fā)，也悄然帶動了整個家用數(shù)控設備生態(tài)的繁榮。
從3D掃描儀到激光雕刻機，這些曾經(jīng)的小眾工具正快速走向大眾消費市場，并催生了一批成功出海的頭部品牌。在這片藍海市場中，有一個品牌創(chuàng)造了令人矚目的眾籌神話，它就是LaserPecker。
這個來自中國的品牌不僅是Kickstarter科技類目的常勝將軍，更以累計3億人民幣的全球眾籌金額，成為行業(yè)內當之無愧的"眾籌王"。
在競爭如此激烈的海外市場，LaserPecker是如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略，持續(xù)打造爆款并保持領先地位的？其成功經(jīng)驗又能為其他出海品牌帶來哪些啟示呢？
圖源：iF Design Award
從眾籌起家，靠“用戶共創(chuàng)”逆襲
據(jù)了解，LaserPecker成立于2017年，是深圳市嗨興科技有限公司旗下的自主品牌，專注于消費級小型激光雕刻機的研發(fā)與生產(chǎn)。
當時，國內3D打印行業(yè)正處于快速發(fā)展期，而LaserPecker敏銳地捕捉到了工業(yè)級設備向消費級市場轉型的趨勢，認為便攜式家用激光雕刻機將成為下一個增長點，由此開啟了產(chǎn)品研發(fā)之路。
作為原生出海品牌，LaserPecker從一開始就選擇了眾籌作為打開國際市場的主要方式。2018年，其首款產(chǎn)品"Laserpecker Pro"在Kickstarter成功籌集77萬美元，隨后在Indiegogo再獲100萬美元支持，首戰(zhàn)告捷。
圖源：Kickstarter
2020年，該品牌迎來重要突破。其第二代產(chǎn)品"Laserpecker2"在Kickstarter斬獲592萬美元，成為當年該平臺科技類目的眾籌冠軍。這款產(chǎn)品后續(xù)在Indiegogo、日本Campfire和臺灣嘖嘖平臺分別獲得144萬、139萬和116萬美元支持，總募資額突破1000萬美元。
2023年，LaserPecker推出的新品"Laserpecker4"再次創(chuàng)造眾籌紀錄，僅用12天就達成了200萬美元階段目標，最終以557萬美元收官。至此，LaserPecker全球眾籌總額累計達3億人民幣，穩(wěn)居行業(yè)領先地位。
圖源：Kickstarter
LaserPecker的成功秘訣在于其與眾不同的眾籌策略。與大多數(shù)品牌將眾籌單純作為銷售渠道不同，LaserPecker把眾籌平臺變成了與用戶建立深度情感連接的橋梁。在項目啟動前，團隊會通過郵件營銷和社交媒體進行充分預熱；在眾籌頁面，團隊還運用了大量動圖視頻來直觀展示產(chǎn)品優(yōu)勢；同時團隊針對不同市場進行了本土化內容設計，巧妙結合當?shù)谼IY文化展示產(chǎn)品價值。
在整個眾籌過程中，團隊保持高度透明，定期更新生產(chǎn)進度、組裝情況和發(fā)貨計劃，這種真誠的溝通方式有效增強了用戶信任。正是這種以用戶為中心的理念，讓LaserPecker在競爭激烈的全球市場中持續(xù)創(chuàng)造爆款，成為小眾品牌出海的優(yōu)秀范例之一。
圖源：TechnicalTrendy
用獨立站構建品牌護城河
在流量至上的數(shù)字時代，LaserPecker深知僅靠眾籌平臺的曝光遠遠不夠。為此，該品牌將獨立站打造成了一個集購物、學習、社交于一體的私域流量池，通過深度運營與用戶建立持久連接。
這個策略成效顯著，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025年4月其獨立站月訪問量達19.2萬，其中直接訪問和有機搜索占比過半，展現(xiàn)出強大的品牌號召力。社媒引流占比約10.91%，印證了其多渠道布局的成功。
圖源：Similarweb
然而，LaserPecker對其獨立站的定位遠不止于一個簡單的銷售平臺。在這里，"探索"板塊匯聚了豐富的激光雕刻教程和商業(yè)案例；"畫廊"展示著各型號產(chǎn)品的雕刻效果和用戶創(chuàng)意作品；而最具活力的"工藝區(qū)"則完全由用戶內容構成，創(chuàng)作者可以分享參數(shù)設置、操作指南，甚至提供源文件下載。
圖源：LaserPecker官方獨立站
為了激發(fā)社區(qū)活力，LaserPecker還設計了一套巧妙的激勵體系：用戶通過內容獲得的互動數(shù)據(jù)可兌換為"種子"，進而換取各種實物獎勵。這種機制不僅促進了技術交流，更讓每位參與者都能獲得成就感，無形中強化了用戶對品牌的情感認同。
圖源：LaserPecker官方獨立站
玩轉TikTok營銷
與此同時，LaserPecker在社媒布局上也沒少花心思，特別是TikTok，團隊將此平臺作為核心營銷陣地，通過內容運營、達人合作和精準投放的組合策略，實現(xiàn)了品牌影響力的快速提升。
截至目前，其官方賬號@laserpeckerofficial已積累5.75萬粉絲，獲得17.48萬點贊，這一數(shù)據(jù)在垂直類目品牌賬號中表現(xiàn)突出。
賬號內容主要以產(chǎn)品功能演示為主，通過展示激光雕刻機在各種材質上的實際應用效果，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點。每個作品都突出展示產(chǎn)品的雕刻精度和細節(jié)表現(xiàn)，為潛在消費者提供了清晰的購買參考。
圖源：TikTok
在達人合作方面，該品牌采取了精準定位策略，重點選擇創(chuàng)意設計、手工DIY等垂直領域的達人進行合作。以科技類博主@occrafted為例，這位擁有1.88萬粉絲的達人通過實測視頻完整展示了LP1 Pro的操作流程和使用效果。視頻最終獲得130萬播放量和1.34萬點贊，評論區(qū)有大量用戶詢問購買渠道，轉化效果顯著。
圖源：TikTok
而在廣告投放上，LaserPecker則采取了數(shù)據(jù)驅動的精準策略，基于對市場的深入洞察，該品牌將主要資源集中投放在德國、奧地利和法國等歐洲核心市場。這些地區(qū)不僅對創(chuàng)意工具類產(chǎn)品接受度高，而且用戶購買力強。
針對不同市場的特性，團隊精心設計了差異化的廣告內容，德國市場側重展示產(chǎn)品的工藝精度，法國市場則突出設計美感。這種因地制宜的投放策略在2024年11月取得了顯著成效，當月該品牌通過TikTok廣告實現(xiàn)的銷量達到了996單，環(huán)比增長263.5%，充分驗證了精細化運營的價值。
從整體效果來看，LaserPecker的TikTok運營思路是務實且高效的，為同類出海品牌提供了有價值的參考。
圖源：TikTok
寫在最后
LaserPecker的成功出海為國內企業(yè)開拓了新的可能性。
如今的海外市場，消費需求多樣化，機遇與挑戰(zhàn)并存。可以說，當下正是中國品牌出海的最佳窗口期。
只要深耕產(chǎn)品、創(chuàng)新運營，中國品牌完全有能力在全球市場實現(xiàn)從"跟跑者"到"領跑者"的質變。
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