??創世造物一直是人類的終極愿望，在電腦數字化技術出現后，尤其3D打印的橫空出世，讓這一夢想變成現實。如今只要擁有一臺3D打印機就可以在家實現造物自由。從科幻走向現實，3D打印的商業化之路越走越寬。
??近期國內知名3D打印機制造商創想三維赴港IPO的消息引起了外界極大關注。據招股書披露，此次IPO創想三維募集資金主要用于研發投資、海外運營、品牌推廣和渠道建設三方面。
??很明顯，創想三維想在3D打印市場爆發之前提升競爭力，進一步搶占市場。8月初創想三維還發布了K2、K2 Pro兩款中高端機型，豐富產品矩陣。產品“上新”無疑增加了闖關的底氣，只是如今3D打印市場攪局者不斷涌現，創想三維的發展之路談不上一馬平川。
??第一名成色不足
??2009年熔融沉積打印技術專利到期，就此拉開了3D打印消費級市場商業化大潮的序幕，一大批民用3D打印廠商接連涌現。彼時國內3D打印機市場均被歐美品牌占據，價格昂貴精度不高，消費者怨言頗多。
??2014年陳春、劉輝林、敖丹軍、唐京科四位志趣相投的85后，籌集了30萬元資金成立了創想三維，決定生產研發家庭3D打印機，專注桌面級市場。
??公司成立的第二年就發布了首款產品CR-i3。該款打印機并沒有在內地銷售，而是把首發地選在了經濟發達科技氛圍濃厚的香港。果不其然，CR-i3一經上市便取得了開門紅，讓創想三維賺到了第一桶金。
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??在此之后，創想三維一邊做著代工生意，一邊忙著新品研發。2016年發布了全新一代3D打印機CR-10，通過跨境電商銷往海外市場。因其售價僅為500美元，超高的性價比直接俘獲了海外消費者的芳心。
??許多歐美3D打印愛好者還將CR-10打印視頻上傳到YouTube，成功把CR-10月銷量帶飛到2萬臺。2017年創想三維乘勢追擊，開始打造自主品牌，并于2019年在海外招募經銷商組建服務中心。
??深耕海外市場給創想三維的商業化之路打開了一扇廣闊的大門。據灼識咨詢數據，以2020—2024年累計出貨量計算，創想三維是全球最大的消費級3D打印公司，出貨量合計440萬臺，市場占有率為27.9%。
??躋身賽道頭部陣營，創想三維自然有了質的飛躍。2022—2024年，收入由13.46億元增長至22.88億元，年均復合增速高達30.37%。不過在盈利能力上卻差點意思，2024年凈利潤8866萬元，同比下滑了31%。
??實際上，別看創想三維跑出了規模，但這個“第一”的名頭頗有些名不副實。4年的累計量反映的是一個長期結果，而不是當下的現狀。據招股書披露的數據，2024年創想三維出貨量約為70萬臺，市占率為16.9%，位居行業第二。
??這個成績雖然還不錯，但和第一名的拓竹相比少了約50萬臺。與身后的縱維立方、智能派也沒有拉開太大距離，三者市場份額差距不到5個百分點。顯然隨著3D打印市場的快速發展，競爭格局日益復雜多變。
??例如今年4月安克創新在Kickstarter發起了首款3D紋理UV打印機E1眾籌項目，兩個月時間籌得金額4676萬美元，創下了平臺紀錄。不可否認創想三維近些年取得了巨大成功，只是不斷出現的新對手也令其壓力陡增。
??走不出小眾隱憂
??可能很多人認為3D打印是近二十年才出現的新鮮技術，實際上早在1892年法國人Joseph Blanther就利用層疊成型原理制作出了三維地形圖。后續經過一代又一代人的鉆研，1986年美國科學家查克·赫爾結合光學技術開發出了第一臺商業3D印刷機。
??如今隨著AI的到來，3D打印產業進入井噴期。2024年全球消費級3D打印市場規模已達41億美元，預計2029年將增長至169億美元，年復合增長率為33%。身處新興藍海賽道，創想三維無疑會有一個美好的未來，然而現實可能并非如此。
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??近些年3D打印在投資市場炒得火熱，但距離全面普及還有很長一段路。而且行業面臨著生態場景偏少、受眾人群狹窄的難題，說得直白一些3D打印還是個小眾市場。
??當然賽道小有小的好處，能夠依靠產品快速出圈。目前創想三維已經跨過了這一步，但是想要再往前多走幾步就不容易了，因為市場需求就那么大。
??當下消費級3D打印市場的現狀是海外賣爆國內平淡。創想三維的主戰場自然也在歐美等發達國家。2024年北美、歐洲地區銷售額占比合計51.1%，中國市場只貢獻了29.1%的收入。
??賺外國人的錢固然很好，大疆、安克創新、影石都是如此，但關鍵是創想三維在賽道里還沒有絕對的統治力。現如今消費級3D打印機市場CR5全都來自中國，均把眼光放在了海外，對創想三維造成的影響便是境外銷售的增速放緩。
??例如2023年北美地區收入實現了三位數增長，而去年這一數據僅為9.7%。與此同時，近兩年中美貿易摩擦頻繁，關稅戰沒完沒了，這會導致創想三維的海外客戶存在流失風險。
??海外經營環境有變，不少廠商開始把眼光收回國內。事實上，在AI和谷子經濟的加持下，中國3D打印市場正迎來前所未有的繁榮。例如不少中小學校都開設了3D打印設計課程，模型愛好者們也逐漸認可國產設備來進行創作。
??深挖國內市場照樣能賺大錢，不過尷尬的是，創想三維近三年國內業務反倒進入了負增長。去年中國地區（包括香港、澳門及臺灣）收入6.67億元，相比2022年下滑了0.78%。今年一季度國內銷售額依舊沒有看到增長。
??出現這種情況無非就是三個原因：一是品牌知名度不夠，二是渠道不給力，三是產品力薄弱。不管是哪一點都說明創想三維的3D打印生意還未羽翼豐滿。
??擴圈還需軟生態
??今年4月9日是創想三維成立11周年的日子，在這一天創想三維分別在中國深圳、美國底特律兩地舉辦了周年慶典，并發布了光固化3D打印機、激光雕刻機、切片軟件、創想云平臺等眾多春季新品以及全新的品牌IP形象。
??顯然，創想三維不想將自己定義為3D打印機制造商，而是成為行業生態的領導者。例如在產品上，有意重點培養激光雕刻機、3D掃描儀兩個新業務，和3D打印機形成更加完整的硬件結構體系。
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??2024年二者收入合計3.71億元，營收占比為16.2%，相較2022年提升了11.3個百分點，多元化發展效果明顯。在戰略思路上創想三維沒有問題，利用豐富的生態內容留住消費者，進而拉動硬件設備和耗材的銷量，但關鍵是其核心業務3D打印機本身還存在諸多短板。
??基本盤尚且不穩，新業務處在萌芽，想要讓生態實現良性循環注定不太現實。況且生態的構建不僅是一個漫長的過程，考驗的也是廠商的技術實力。而技術實力的高低直接決定產品的上下限。或者說產品必須在同級別中能“打”，才能將品牌立起來。
??眾所周知，創想三維的3D打印機以性價比出名。招股書顯示，2024年以前其3D打印機平均售價在2000元以下。親民的價格確實能快速打動消費者，但是3D打印機不同于顯示器、筆記本電腦這類成熟的數碼產品，更注重實用體驗感。
??在中低端領域廝殺，大家硬件水平都在一條起跑線上，最終一決勝負就是產品能否快速上手，對新人是否友好。可惜的是創想三維還沒有完全做到這一點。
??例如很多網友吐槽創想三維的3D打印機存在噪聲大、噴嘴愛堵、切片軟件參數不準確等問題。站在消費者角度，需要的是一臺省心省力、易操作的智能機床，而不是經常出現問題、總打補丁的數碼智障。
??除此之外，專注中低端市場也讓創想三維失去了想象空間。拓竹為什么短短幾年就快速崛起，一方面初創團隊人員均出身于大疆，在機械力學、運動控制、視覺AI等領域有較強的技術積累；另一方面產品定位于中高端市場，避免了競爭的同時保障了良好的利潤率。
??好在創想三維在今年終于開始發力中高端領域，推出了Hi、K2等多款產品，誓要和拓竹掰一掰手腕。樹立行業標桿的愿景很好，不過能否找回以前的王者風范還有待時間觀望。
??結語
??3D打印已經廣泛應用于醫療、建筑、珠寶、教育等諸多領域。無論是在B端還是C端，3D打印都展現了強大的活力。創想三維作為消費級3D打印的佼佼者，擁有其他企業沒有的先發優勢。
??想要把這份優勢擴大，成為行業領跑者，在生態的打造上就必須有強有力的技術支撐。當下創想三維在硬件、制造層面無話可說，但是在軟件上還有諸多不足。只有把產品做到“傻瓜式”操作，化繁為簡，創想三維才能打出美好未來。
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