“6·18”在即，不少消費者期盼著以更低價格購入家用電器。然而在線下家電賣場中，許多產品悄然漲價了。
從去年下半年開始，冰箱、空調、洗衣機等家電產品多次調價，部分產品價格漲幅甚至超過25%。
在許多消費者印象中，家電特別是傳統的大家電，其價格多年來處于比較穩定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價？消費者怎么選擇？
漲幅不大，頻率加快
“再不買，價格還可能繼續漲”——北京市民小劉最近在家電賣場聽到最多的就是這句話。“眼瞅著家電的價格是比年前要貴了，但也沒辦法，畢竟需求在這兒呢，還是得買。”小劉告訴記者，自己這幾個月一直在裝修婚房，年前就了解過冰箱、洗衣機、烘干機的價格，最近要入手了，卻發現價格漲了一些。
許多人對家電漲價有些不習慣。上海居民孫女士回憶，上世紀九十年代末，她的父母花4000多元買了臺21吋彩電，2005年換成一臺29吋彩電卻只花了不到3000元；她自己2009年搬新家時買了臺42吋的液晶電視，花費近7000元，兩年后又去買同一品牌同一規格的彩電，發現已降到4000元。“感覺家電業競爭特別激烈，似乎一直在降價，這回怎么漲起來了？”
事實上，從去年下半年起，家電行業已經開始了新一輪漲價。奧維云網監測數據顯示，2020年12月，線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%；洗衣機均價同比提升10.2%；空調行業均價2947元，同比上升19.3%。線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%；洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動，同比增長8.2%；空調行業均價3837元，同比上升9%。
今年以來，多個家電廠商又陸續發布調價通知。1月12日，TCL家用電器（合肥）有限公司發布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》稱，公司計劃于1月15日起對冰箱、洗衣機、冰柜產品進行價格調整，預計價格上調幅度為5%-15%。1個多月后，美的發布《美的冰箱漲價通知函》提到，由于原材料持續上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產品價格體系上調10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上調了部分產品價格。
北京某電器賣場銷售人員介紹，目前大家電普遍在漲價，漲幅最大的品種是空調，其次是洗衣機和冰箱。“每次漲一兩百元，單看漲得不算多，但半年來已經調了不止一次價，漲價的頻率稍微高了一些。”
原材料漲價，產品更新換代
家電為啥紛紛漲價？從海爾熱水器的一封調價通知函中可窺一二。海爾稱，調價基于4個因素：產品品質升級，服務品質升級，人力、物流、售后服務等運營成本提升導致企業成本增加，行業大宗原材料價格大幅上漲。
業內人士介紹，家電普遍調價，原材料價格上漲是主因。國家統計局數據顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價格為44097.2元/噸；今年1月中旬，電解銅價格漲到了58931.3元/噸；到了今年5月下旬，電解銅的價格已達到72253.1元/噸。
“對家電制造業特別是大家電來說，原材料成本占比可達七成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現波動也是市場運行的正常現象。”中國家用電器協會副理事長徐東生說。
此前，家電零部件已在調價。去年12月，海立等多家壓縮機企業均發布漲價通知，原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現大幅度上漲。而壓縮機對于冰箱等家電產品來說是必不可少的組成部分。壓縮機價格上漲，帶動了家電產品生產成本增加。
物流、人力等成本的上漲也給家電企業帶來不小壓力。中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東接受本報記者采訪時表示，受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動，交通物流、勞動力成本等呈現上漲趨勢，一定程度上間接推高了家電商品價格。
技術升級是推動家電漲價的另一個主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者，家電產品升級換代速度很快，每次更新都會有一些技術進步，使用感提升、功能升級，價格也會隨之有所上漲，這是正常現象。
“近年來，隨著綠色低碳生活深入人心，消費者對節能降耗減碳等產品需求增加。要實現綠色智能等，需要推動產品功能升級，通常會增加家電產品的成本，進而推高價格。”劉向東說。
家電業向高端化智能化發展
家電漲價，消費者怎么看？
小劉說，家電是剛需，只要漲幅不是特別大，該買還是得買。“買家電得根據裝修進度來。比如，我們家櫥柜是定制的，廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好，設計師會給出尺寸和樣式的建議。買早或者買晚了，都有可能尺寸不合適。而家電價格的漲跌我們沒法預測，只能當下是什么價格就以什么價格買了。”
奧維云網數據顯示，2021年一季度，中國家電市場整體情況良好，多品類實現量價同升。只是彩電銷量下滑明顯，共銷售990萬臺，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奧維云網方面分析，彩電市場連續7個月的均價上漲，使得消費者在購買時產生了更多猶豫，持幣觀望的人數也成倍增長。
劉向東認為，家電漲價給消費者帶來了一定支出壓力，可能會造成部分產品需求出現不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業經過多年的充分競爭，價格水分很少，價格彈性不大。考慮到此輪漲價的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價不是太離譜，消費者會逐步接受。從市場需求看，大家電的可替代性不高，家電產品適當調價不會造成需求驟減，預計部分家電產品的需求還會保持相對穩定。
從行業角度來看，消費升級、產品結構高端化，是此輪漲價的因素之一，也代表著長期趨勢。
松下電器一位銷售人員對記者說，他們的新系列產品價格確實不低，但功能也增加了許多。“我們會給消費者好好講講產品有哪些新功能。雖然這個系列產品價格高了，但是它功能多了，性價比還是很高的！好的產品賣得稍微貴一點，消費者還是能接受的。”據了解，近年來家電企業正積極謀求轉型升級，一方面從低價格、大規模向高質量轉型，適應消費升級大趨勢，另一方面通過智能制造等手段降低生產成本，穩住價格。
“居民消費升級在加速，對家電的需求也呈現個性化和多樣化，更加追求品質、品牌和智能化。家電行業應當適應這種變化，提升品質，加快家電產品的數字化、綠色化發展，適應新時代家居生活智能化升級和節能減排的需要。”劉向東表示。
家電價格是否還會進一步上漲？業內人士分析，漲價調整對整個行業來說能改善生產經營利潤，降低上游原材料上漲帶來的壓力。中長期看，家電的需求不會大幅減弱，家電價格仍有上漲動能，但相比上游原材料價格，下游家電企業競爭更為激烈，價格走勢有望趨于平緩，并保持相當的穩定性。
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