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當(dāng)OLED顯示技術(shù)還急于拉動(dòng)中外企業(yè)站隊(duì)、表態(tài)，描繪一幅OLED未來(lái)將取代液晶成為彩電市場(chǎng)消費(fèi)主導(dǎo)的藍(lán)圖時(shí)，作為激光顯示技術(shù)主導(dǎo)者，海信卻在市場(chǎng)上悄然打響一場(chǎng)“惠及數(shù)萬(wàn)家庭”的激光電視萬(wàn)人免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，意在通過(guò)激光顯示技術(shù)再次燒熱大屏電視市場(chǎng)。隨后，這也引發(fā)長(zhǎng)虹、海爾、極米、堅(jiān)果等一大批企業(yè)的快速跟進(jìn)和參與。
家電圈注意到，隨著2018年“金九銀十雙十一”這一超級(jí)促銷(xiāo)季到來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)了一場(chǎng)久違的廠(chǎng)家、商家和消費(fèi)者共同參與、同臺(tái)競(jìng)技的商業(yè)新局。其中，除了傳統(tǒng)的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)上演外，則是在大屏、高端市場(chǎng)上正在掀起一場(chǎng)全新的消費(fèi)引爆高潮，而主角不是OLED、量子點(diǎn)，而是來(lái)自中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的激光電視。
眾所周知，作為新一代顯示技術(shù)代表，激光電視從誕生之初就以“大屏”的超強(qiáng)基因，完勝OLED、量子點(diǎn)等顯示技術(shù)。同時(shí)，隨著海信在激光顯示技術(shù)的亮度和色彩性能上持續(xù)創(chuàng)新，則讓激光顯示與OLED等顯示技術(shù)同臺(tái)競(jìng)技，從而在這一輪消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)通道中率先勝出，成為大屏、高端消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
一次沒(méi)有懸念的戰(zhàn)役：激光領(lǐng)跑OLED
持續(xù)不斷的低價(jià)格戰(zhàn)，以及未分高下的顯示技術(shù)方向戰(zhàn)，成為最近兩年多來(lái)，主導(dǎo)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的主要方向。家電圈注意到，面對(duì)忽漲忽跌的面板價(jià)格，以及跌宕起伏的消費(fèi)需求，大量彩電企業(yè)一度陷入LED、OLED、量子點(diǎn)、激光等各種顯示技術(shù)的選擇泥潭中。這也讓眾多企業(yè)相繼遭遇近十年來(lái)彩電市場(chǎng)“最大跌幅”、“量利雙跌”等困局。
不過(guò)就在一些彩電企業(yè)身陷低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭之際，海信卻在另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)提前打響一場(chǎng)新戰(zhàn)役，面對(duì)量子點(diǎn)、OLED等各種顯示技術(shù)爭(zhēng)奪不休，以擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的激光顯示技術(shù)，成功在這一輪彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口——大屏、高端新市場(chǎng)上，搶奪競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。
來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年前8個(gè)月，海信激光電視在80吋及以上的大屏市場(chǎng)上，零售量、零售額占比分別達(dá)到55.67%、50.63%；同比分別取得407.44%、197.60%超高速增長(zhǎng)；相比之下，OLED電視在55吋、65吋兩個(gè)尺寸段的市場(chǎng)零售量占比，分別只有1.41%、2.72%。在80吋及以上大屏市場(chǎng)上，幾乎為零；而量子點(diǎn)電視，由于目前還不是自發(fā)光技術(shù)，更多還是液晶電視的改良，直接被納入液晶電視陣營(yíng)中，規(guī)模偏小。
可以看出，在這一輪的量子點(diǎn)電視、OLED電視和激光電視的顯示技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，面對(duì)OLED發(fā)展五年來(lái)還在急于向彩電企業(yè)推銷(xiāo)和證明自己的前景，量子點(diǎn)電視至今還面臨自發(fā)光技術(shù)仍停留在實(shí)驗(yàn)室階段，激光電視不只是在大屏市場(chǎng)上率先拔得頭籌，取得量增利漲的好成績(jī)，同時(shí)還贏得來(lái)自長(zhǎng)虹、索尼、海爾、小米、極米等一大批企業(yè)的主動(dòng)參與和呼應(yīng)，最終成為彩電產(chǎn)業(yè)在大屏?xí)r代的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
在海信推動(dòng)激光電視市場(chǎng)化引爆的短短4年間，就迅速贏得來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的一致認(rèn)同并積極參與推動(dòng)背后，家電圈看到，除了激光顯示技術(shù)獨(dú)有的“大屏化”競(jìng)爭(zhēng)力，80吋對(duì)于液晶、量子點(diǎn)、OLED等普通電視來(lái)說(shuō)，已是超大屏，難以規(guī)模化市場(chǎng)引爆，但是對(duì)于激光電視來(lái)說(shuō)，這卻只是入門(mén)級(jí)。從120吋、100吋，到80吋，未來(lái)還向70吋覆蓋，可以說(shuō)激光電視大屏化的先天優(yōu)勢(shì)，最終贏得消費(fèi)升級(jí)通道中更多家庭的首選和信任。
相對(duì)其它顯示技術(shù)電視，比如OLED，屏幕越大，成本越高、商業(yè)推廣普及條件越差。同時(shí)，為了提升顯示色彩的亮度和性能，耗電量以及對(duì)眼睛的輻射大大增加。激光電視由于采取是“畫(huà)面不直接照射人眼，而是照射到專(zhuān)用投影幕后再反饋到人眼中”，因此畫(huà)面更加舒適、柔和，對(duì)家中孩子眼睛更具保護(hù)能力。中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專(zhuān)家，組織的一項(xiàng)用戶(hù)觀(guān)看激光電視和液晶電視的科學(xué)對(duì)比試驗(yàn)顯示，144組測(cè)試數(shù)據(jù)證明 ，激光電視具備極強(qiáng)的護(hù)眼特性，在特定方面甚至具備對(duì)視力的一定改善作用。
最終，這也意味著，在這場(chǎng)影響全球彩電產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年產(chǎn)業(yè)格局的顯示技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，面對(duì)三星、LG兩大外資巨頭主導(dǎo)的量子點(diǎn)、OLED發(fā)展路線(xiàn)圖，海信主導(dǎo)的這場(chǎng)激光新路徑，率先勝出成為產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的共同選擇。
兩大引發(fā)行業(yè)的反思：與時(shí)代同行、不因循守舊
當(dāng)前，不只是在彩電產(chǎn)業(yè)，對(duì)于整個(gè)中國(guó)家電業(yè)都步入發(fā)展新十字路口：一邊是在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、推廣同質(zhì)化的背景下，市場(chǎng)規(guī)模化擴(kuò)張?jiān)庥鎏旎ò澹涣硪贿厔t是在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)的高端化、品質(zhì)化、科技化趨勢(shì)崛起。所有家電企業(yè)都走到轉(zhuǎn)型、變革的新起點(diǎn)。
過(guò)去短短4年里，海信則通過(guò)激光電視在終端市場(chǎng)的快速推廣和成功引爆，不只是開(kāi)辟中國(guó)彩電企業(yè)在高端、大屏市場(chǎng)上的發(fā)展新空間；還為其它彩電企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，提供路徑的參考；最終，更為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)在時(shí)代的快速更迭通道中，提供了兩大發(fā)展反思。
要成為時(shí)代的同行者，才有機(jī)會(huì)成為時(shí)代的先行者。可以看到，最近幾年在彩電市場(chǎng)的顯示技術(shù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，OLED以“推廣者實(shí)力雄厚、陣營(yíng)參與者多，以及市場(chǎng)起點(diǎn)高”而著稱(chēng)，但是在長(zhǎng)達(dá)五年多的推廣周期中，遲遲未能在中國(guó)市場(chǎng)贏得爆發(fā)性增長(zhǎng)，相反如今還陷入“拉企業(yè)站隊(duì)”的推銷(xiāo)中。
相比之下，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的起步，可以說(shuō)是從“一窮二白”背景下開(kāi)始。由海信電視在經(jīng)歷“十年磨一劍”技術(shù)創(chuàng)新下，于2014年正式推向市場(chǎng)，率先開(kāi)啟中國(guó)企業(yè)在100吋、120吋大屏市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。隨后，海信電視在完成產(chǎn)品從2K到4K，從120吋、100吋到88吋、80吋的全尺寸覆蓋；就在2018年世界杯引爆前夕，秉承“技術(shù)進(jìn)一步、價(jià)格降一步”理念，率先將激光電視價(jià)格拉進(jìn)2萬(wàn)元陣營(yíng)。如今在“金九銀十雙十一”黃金季，海信激光電視再次強(qiáng)勢(shì)引爆一場(chǎng)“萬(wàn)人免費(fèi)體驗(yàn)”普及風(fēng)暴，勢(shì)如破竹。
從OLED推廣5年間還在拉企業(yè)站隊(duì)、暢想未來(lái)藍(lán)海，到激光電視4年便吸引30多家企業(yè)的主動(dòng)參與，并面向用戶(hù)快速掀起一股大屏消費(fèi)新浪潮，兩種顯示技術(shù)不同的市場(chǎng)和用戶(hù)認(rèn)知背后，正是兩種產(chǎn)業(yè)思路和商業(yè)邏輯的“隔空對(duì)壘”。其中，OLED電視的推廣，還采取“冷兵器”時(shí)代的拉人頭、集廠(chǎng)家，認(rèn)為參與廠(chǎng)家數(shù)量多，就一定能在市場(chǎng)引爆；而激光電視則是充分尊重“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的用戶(hù)主導(dǎo)，真正適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的用戶(hù)喜好變化，不斷推出一系列滿(mǎn)足用戶(hù)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，真正讓用戶(hù)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革。
不因循守舊，方能打破常規(guī)出奇制勝逆襲。其實(shí)，OLED和激光兩大顯示技術(shù)誕生多年，在大屏電視上的應(yīng)用也只有10多年時(shí)間。甚至在很長(zhǎng)一段時(shí)間，外界一直認(rèn)為OLED才是取代液晶電視的主角，而激光顯示一度被外界認(rèn)為只能在小范圍內(nèi)推廣使用。但是，作為激光電視的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信電視卻逆流而上，成功實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)的全面推廣普及。
目前，基于自主科技創(chuàng)新，海信不只是將激光電視屏前亮度達(dá)到400尼特，與液晶、OLED亮度相當(dāng)，這也是最合適人眼觀(guān)看的亮度，讓激光電視不再害怕環(huán)境光干擾。同時(shí)，海信激光電視的色域均達(dá)到116%以上，可實(shí)現(xiàn)還原真實(shí)色彩的畫(huà)面效果。此外，海信已完成激光電視全面4K超高清顯示，并通過(guò)MEMC運(yùn)動(dòng)畫(huà)面補(bǔ)償，哈曼卡頓定制音響以及專(zhuān)門(mén)研發(fā)的護(hù)眼技術(shù)，讓激光電視實(shí)現(xiàn)家用、商用多場(chǎng)景的全面普及。
應(yīng)該說(shuō)，在激光電視推廣引爆過(guò)程中，海信并未受到傳統(tǒng)投影技術(shù)的制約，而是基于自身的科技創(chuàng)新實(shí)力，另起爐灶完成激光電視的“超短焦距、超高清畫(huà)面、超高亮度”等視覺(jué)體驗(yàn)，不只是為家庭提供超大屏的超高清音畫(huà)質(zhì)解決方案，更確立了中國(guó)企業(yè)在顯示技術(shù)的強(qiáng)者地位。
可以說(shuō)，激光電視在消費(fèi)市場(chǎng)上的快速引爆、強(qiáng)勢(shì)崛起，也給彩電市場(chǎng)上那些還在因?yàn)?ldquo;押寶、對(duì)賭”OLED、量子點(diǎn)的廠(chǎng)家們“沉重一擊”。再次明確地告訴所有彩電廠(chǎng)商，在這個(gè)用戶(hù)至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何押寶、賭博的投機(jī)心理都沒(méi)有未來(lái)，一切都要面向市場(chǎng)和用戶(hù)，一切都在與用戶(hù)的持續(xù)滿(mǎn)足過(guò)程中，贏得發(fā)展、領(lǐng)跑的機(jī)會(huì)！
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