當(dāng)OLED顯示技術(shù)還急于拉動中外企業(yè)站隊、表態(tài)，描繪一幅OLED未來將取代液晶成為彩電市場消費主導(dǎo)的藍圖時，作為激光顯示技術(shù)主導(dǎo)者，海信卻在市場上悄然打響一場“惠及數(shù)萬家庭”的激光電視萬人免費體驗活動，意在通過激光顯示技術(shù)再次燒熱大屏電視市場。隨后，這也引發(fā)長虹、海爾、極米、堅果等一大批企業(yè)的快速跟進和參與。
家電圈注意到，隨著2018年“金九銀十雙十一”這一超級促銷季到來，中國彩電市場迎來了一場久違的廠家、商家和消費者共同參與、同臺競技的商業(yè)新局。其中，除了傳統(tǒng)的低價格競爭繼續(xù)上演外，則是在大屏、高端市場上正在掀起一場全新的消費引爆高潮，而主角不是OLED、量子點，而是來自中國企業(yè)主導(dǎo)的激光電視。
眾所周知，作為新一代顯示技術(shù)代表，激光電視從誕生之初就以“大屏”的超強基因，完勝OLED、量子點等顯示技術(shù)。同時，隨著海信在激光顯示技術(shù)的亮度和色彩性能上持續(xù)創(chuàng)新，則讓激光顯示與OLED等顯示技術(shù)同臺競技，從而在這一輪消費和產(chǎn)業(yè)雙升級通道中率先勝出，成為大屏、高端消費市場的領(lǐng)頭羊。
一次沒有懸念的戰(zhàn)役：激光領(lǐng)跑OLED
持續(xù)不斷的低價格戰(zhàn)，以及未分高下的顯示技術(shù)方向戰(zhàn)，成為最近兩年多來，主導(dǎo)中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的主要方向。家電圈注意到，面對忽漲忽跌的面板價格，以及跌宕起伏的消費需求，大量彩電企業(yè)一度陷入LED、OLED、量子點、激光等各種顯示技術(shù)的選擇泥潭中。這也讓眾多企業(yè)相繼遭遇近十年來彩電市場“最大跌幅”、“量利雙跌”等困局。
不過就在一些彩電企業(yè)身陷低價競爭泥潭之際，海信卻在另一個戰(zhàn)場提前打響一場新戰(zhàn)役，面對量子點、OLED等各種顯示技術(shù)爭奪不休，以擁有自主知識產(chǎn)權(quán)以及完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的激光顯示技術(shù)，成功在這一輪彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)口——大屏、高端新市場上，搶奪競爭的主動權(quán)。
來自第三方機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示：今年前8個月，海信激光電視在80吋及以上的大屏市場上，零售量、零售額占比分別達到55.67%、50.63%；同比分別取得407.44%、197.60%超高速增長；相比之下，OLED電視在55吋、65吋兩個尺寸段的市場零售量占比，分別只有1.41%、2.72%。在80吋及以上大屏市場上，幾乎為零；而量子點電視，由于目前還不是自發(fā)光技術(shù)，更多還是液晶電視的改良，直接被納入液晶電視陣營中，規(guī)模偏小。
可以看出，在這一輪的量子點電視、OLED電視和激光電視的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中，面對OLED發(fā)展五年來還在急于向彩電企業(yè)推銷和證明自己的前景，量子點電視至今還面臨自發(fā)光技術(shù)仍停留在實驗室階段，激光電視不只是在大屏市場上率先拔得頭籌，取得量增利漲的好成績，同時還贏得來自長虹、索尼、海爾、小米、極米等一大批企業(yè)的主動參與和呼應(yīng)，最終成為彩電產(chǎn)業(yè)在大屏?xí)r代的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
在海信推動激光電視市場化引爆的短短4年間，就迅速贏得來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴的一致認(rèn)同并積極參與推動背后，家電圈看到，除了激光顯示技術(shù)獨有的“大屏化”競爭力，80吋對于液晶、量子點、OLED等普通電視來說，已是超大屏，難以規(guī)模化市場引爆，但是對于激光電視來說，這卻只是入門級。從120吋、100吋，到80吋，未來還向70吋覆蓋，可以說激光電視大屏化的先天優(yōu)勢，最終贏得消費升級通道中更多家庭的首選和信任。
相對其它顯示技術(shù)電視，比如OLED，屏幕越大，成本越高、商業(yè)推廣普及條件越差。同時，為了提升顯示色彩的亮度和性能，耗電量以及對眼睛的輻射大大增加。激光電視由于采取是“畫面不直接照射人眼，而是照射到專用投影幕后再反饋到人眼中”，因此畫面更加舒適、柔和，對家中孩子眼睛更具保護能力。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實驗室和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家，組織的一項用戶觀看激光電視和液晶電視的科學(xué)對比試驗顯示，144組測試數(shù)據(jù)證明 ，激光電視具備極強的護眼特性，在特定方面甚至具備對視力的一定改善作用。
最終，這也意味著，在這場影響全球彩電產(chǎn)業(yè)未來10年產(chǎn)業(yè)格局的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中，面對三星、LG兩大外資巨頭主導(dǎo)的量子點、OLED發(fā)展路線圖，海信主導(dǎo)的這場激光新路徑，率先勝出成為產(chǎn)業(yè)、市場和消費者的共同選擇。
兩大引發(fā)行業(yè)的反思：與時代同行、不因循守舊
當(dāng)前，不只是在彩電產(chǎn)業(yè)，對于整個中國家電業(yè)都步入發(fā)展新十字路口：一邊是在產(chǎn)品、營銷、推廣同質(zhì)化的背景下，市場規(guī)模化擴張遭遇天花板；另一邊則是在消費升級的背景下，一系列新技術(shù)、新產(chǎn)品引領(lǐng)的高端化、品質(zhì)化、科技化趨勢崛起。所有家電企業(yè)都走到轉(zhuǎn)型、變革的新起點。
過去短短4年里，海信則通過激光電視在終端市場的快速推廣和成功引爆，不只是開辟中國彩電企業(yè)在高端、大屏市場上的發(fā)展新空間；還為其它彩電企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營轉(zhuǎn)型，提供路徑的參考；最終，更為整個家電產(chǎn)業(yè)在時代的快速更迭通道中，提供了兩大發(fā)展反思。
要成為時代的同行者，才有機會成為時代的先行者。可以看到，最近幾年在彩電市場的顯示技術(shù)爭奪戰(zhàn)中，OLED以“推廣者實力雄厚、陣營參與者多，以及市場起點高”而著稱，但是在長達五年多的推廣周期中，遲遲未能在中國市場贏得爆發(fā)性增長，相反如今還陷入“拉企業(yè)站隊”的推銷中。
相比之下，激光電視在中國市場的起步，可以說是從“一窮二白”背景下開始。由海信電視在經(jīng)歷“十年磨一劍”技術(shù)創(chuàng)新下，于2014年正式推向市場，率先開啟中國企業(yè)在100吋、120吋大屏市場的新戰(zhàn)場。隨后，海信電視在完成產(chǎn)品從2K到4K，從120吋、100吋到88吋、80吋的全尺寸覆蓋；就在2018年世界杯引爆前夕，秉承“技術(shù)進一步、價格降一步”理念，率先將激光電視價格拉進2萬元陣營。如今在“金九銀十雙十一”黃金季，海信激光電視再次強勢引爆一場“萬人免費體驗”普及風(fēng)暴，勢如破竹。
從OLED推廣5年間還在拉企業(yè)站隊、暢想未來藍海，到激光電視4年便吸引30多家企業(yè)的主動參與，并面向用戶快速掀起一股大屏消費新浪潮，兩種顯示技術(shù)不同的市場和用戶認(rèn)知背后，正是兩種產(chǎn)業(yè)思路和商業(yè)邏輯的“隔空對壘”。其中，OLED電視的推廣，還采取“冷兵器”時代的拉人頭、集廠家，認(rèn)為參與廠家數(shù)量多，就一定能在市場引爆；而激光電視則是充分尊重“互聯(lián)網(wǎng)”時代的用戶主導(dǎo)，真正適應(yīng)消費升級的用戶喜好變化，不斷推出一系列滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品、營銷、服務(wù)，真正讓用戶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革。
不因循守舊，方能打破常規(guī)出奇制勝逆襲。其實，OLED和激光兩大顯示技術(shù)誕生多年，在大屏電視上的應(yīng)用也只有10多年時間。甚至在很長一段時間，外界一直認(rèn)為OLED才是取代液晶電視的主角，而激光顯示一度被外界認(rèn)為只能在小范圍內(nèi)推廣使用。但是，作為激光電視的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信電視卻逆流而上，成功實現(xiàn)在消費市場的全面推廣普及。
目前，基于自主科技創(chuàng)新，海信不只是將激光電視屏前亮度達到400尼特，與液晶、OLED亮度相當(dāng)，這也是最合適人眼觀看的亮度，讓激光電視不再害怕環(huán)境光干擾。同時，海信激光電視的色域均達到116%以上，可實現(xiàn)還原真實色彩的畫面效果。此外，海信已完成激光電視全面4K超高清顯示，并通過MEMC運動畫面補償，哈曼卡頓定制音響以及專門研發(fā)的護眼技術(shù)，讓激光電視實現(xiàn)家用、商用多場景的全面普及。
應(yīng)該說，在激光電視推廣引爆過程中，海信并未受到傳統(tǒng)投影技術(shù)的制約，而是基于自身的科技創(chuàng)新實力，另起爐灶完成激光電視的“超短焦距、超高清畫面、超高亮度”等視覺體驗，不只是為家庭提供超大屏的超高清音畫質(zhì)解決方案，更確立了中國企業(yè)在顯示技術(shù)的強者地位。
可以說，激光電視在消費市場上的快速引爆、強勢崛起，也給彩電市場上那些還在因為“押寶、對賭”OLED、量子點的廠家們“沉重一擊”。再次明確地告訴所有彩電廠商，在這個用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)時代，任何押寶、賭博的投機心理都沒有未來，一切都要面向市場和用戶，一切都在與用戶的持續(xù)滿足過程中，贏得發(fā)展、領(lǐng)跑的機會！
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