眼下，中國經濟掀開高質量發展新篇，作為企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障，培育高質量品牌是中國企業成長的必由之路。決勝全球市場，需品牌先行。
2023年5月10日，第七個中國品牌日如約而至。今年品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，從“拼低價”向“比品質”方向發展……近年來，中國企業不斷增強品牌意識、把握發展機遇，涌現出一批享譽海外，知名度高、美譽度好、影響力大的優秀品牌。
作為電視行業的強龍頭，海信長期領跑技術創新與迭代，以激光顯示技術為發力點，成功推動了中國制造向中國創造轉變、中國產品向中國品牌轉變的跨越。另一方面，其品牌塑造的路徑與經驗，更值得行業間借鑒與思考。
技術創新是品牌高質量發展的基石
事實上，品牌是企業贏取競爭優勢的關鍵一環，而創新和技術實力則是品牌塑造過程中的壓艙石和基本盤，電視行業也不例外。
作為高端品質型消費主戰場，近兩年來中國電視行業成為了驅動家電市場行業品質提升的代表。面對消費者在彩電領域對“大屏高品質”、“超高清”的需求，激光電視正憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優勢，逐漸成為全球高端人群的消費新寵。
奧維云網數據顯示，2015年至2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%。據GIR (Global Info Research)調研，按收入計，2021年全球激光電視收入大約12.96億美元，預計2028年達到103.3億美元，2022至2028期間，年復合增長率為 34.5%。洛圖科技報告指出，在電視行業出貨量與銷量雙下滑的時代背景下，激光電視表現出了較強的發展韌性。
中國工程院院士許祖彥曾表示，激光顯示憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點，在高分辨、大色域、大顏色數以及觀看舒適度、性價比方面具有獨特的優勢，將成為下一代顯示技術主流。
而這一未來主流技術方向，由海信率先占位。
從樣機開發到首臺產品發布、從投影到卷曲屏、全色全聲屏的形態創新，從單色激光影院到最小75英寸全色激光電視的多尺寸布局，再到全球首款8K激光電視量產，從國內大屏護眼首選到迪拜、澳洲等高端用戶的選擇，從海信的孤注一擲到徠卡、三星20余家企業加入……激光顯示，已成為家電產業核心技術突破和高端化之路的“關鍵之鑰”。
目前全球激光顯示的上下游企業已經有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂等一批企業在積極導入，并圍繞激光顯示技術同時開拓各種顯示市場，百花齊放全面發展。在激光顯示產品覆蓋面上，已經全面覆蓋到激光電視、激光商用會議、激光教育、激光工程投影、激光數字放映機以及激光微投等多個細分品類。
有觀點認為，海信的成功不僅打破了長期以來國外廠商對先進顯示技術的壟斷，更成為國內制造業轉型升級的一個縮影。
勇闖科技創新“無人區”
當談論中國制造的高端化體現，大家往往將目光放在芯片、“工業母機”等產品上。但事實上，家電產業的核心技術突破和高端化發展已在路上。
更為重要的是，目前我國在激光光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面已經做到了全球技術引領，激光顯示原創技術專利數超過7000多件居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產業領先優勢。而作為全球激光電視產業的引領者，海信憑借強大的綜合實力、持續創新的產品力和高質量的專利積累, 更是入選國家第七批“制造業單項冠軍”企業。
“過去很長一段時間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術，中國要走一條自己發展的道路，很大程度來講要靠自主創新。激光顯示正在開啟中國方案和標準主導的時代。” 海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙說。
54年來，海信始終把科技創新擺在高質量發展的核心位置，鼓勵技術人員勇闖“無人區”，對前瞻性技術、關鍵技術和技術難點進行研究，專注打造垂直產業鏈的綜合創新能力。
在前期發展數年中，海信不斷投入研發，卻一直沒有得到任何回報。從2007年到2014年，經歷了整整7年只有投入沒有產出，。但通過堅持自研，海信終于實現了從0到1的突破，積極布局激光電視技術和產品，從一個產品做到了一個產業，也從一個企業影響到了一個行業。
經過16年研發技術沉淀，海信積極參與行業標準制定和發布達25項，廣泛布局專利技術，累計申請專利多達2098項。持續引領激光電視行業前沿，引領行業不斷提升分辨率，為超大尺寸畫面帶來精細畫質，引領行業從單色激光到全色激光，最終打破外國企業在核心技術的壟斷，領先業界。據Omdia研究數據顯示，2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達53.5%，同比增長8.3%，持續領跑全球。
如今，海信、長虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徠卡等電視機廠商、互聯網企業和投影廠商都積極投身激光顯示陣營，激光顯示在中國市場呈現出良好的發展態勢。數據顯示，2021年中國激光電視銷售額達到47億元，同比增長27.7%，預計到2027年，全球年復合增長率可達45.18%，中國在全球市場規模占比超過80%。
乘風破浪：中國品牌迎來發展新階段
從制造到創造、從跟跑到趕超，中國經濟進入新發展階段，勇于突破、追求卓越的中國企業們正錨定高質量發展，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。
在本次中國品牌日上，海信全球首款8K激光電視的亮相再次展現了中國品牌高質量發展的新力量。
業內人士指出，作為全球首款量產8K激光電視，海信激光電視LX標志著海信已擁有8K激光顯示產品從概念到量產的能力，引領激光電視進入一百英寸8K新時代，也意味著在全球激光顯示領域，中國品牌再次走在了最前列。
“發展激光顯示是實現超高清顯示的最佳技術路線之一，也是提升消費者生活品質的優秀解決方案。”在中國電子視像行業協會副秘書長董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術發展的大趨勢，激光電視的發展前景廣闊。
對此，海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙也認為，無論是品質的升級，還是品牌的提升，背后的關鍵都是“創新”二字。
“中國企業應勇攀技術高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產業結構調整的機遇，以創新引領讓中國制造成為高品質的代名詞。” 海信激光顯示公司總經理、首席科學家劉顯榮表示，海信作為行業企業表率，長期領跑技術創新與迭代，以8K激光顯示技術為發力點，撬動激光顯示產業做優、做大、做強，展現企業的創新力，構建激光顯示產業新長城。
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