發展環境：政策經濟雙向推動，產業發展潛力巨大
2022年4月1日起，由國家工信部發布的中國首個激光電視行業標準正式實施。根據標準規定，明確激光電視顯示設備是指，采用激光投影顯示技術，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節目或互聯網電視節目的顯示設備。標準同時明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。激光電視的原理是畫面經過屏幕反射進入人眼成像。據眼科專家和評測,激光電視產品是對肉眼無害的顯示產品，屏幕無電磁輻射,具有護眼、健康、舒適特點的特點，同時光源純凈,色彩鮮明、還原真實,以及節能省電、家居融合性好。激光電視行業上游為合成樹脂、有色金屬、激光器以及芯片等部件，中游為激光電視產業，下游消費端包括學校、家庭個人以及商業用戶等。
激光顯示是我國彩電行業發展的重要技術方向，也是在世界范圍內率先實現技術創新和引領的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發計劃“新型顯示與戰略性電子材料”重點專項。近年來激光顯示是國家政策支持的方向之一，2010年國家就提出發展新型顯示技術。2021年工信部表示將按照“十四五”規劃加大對激光顯示產業的支持力度。在政策鼓勵下我國激光顯示領域經過多年的發展，直接帶動了激光電視產業的發展。同時，激光電視產業上游核心器件如半導體材料、芯片、電路控制系統的技術發展也受到國家政策的支持，2021年1月由國家工信部發布的《基礎電子元器件產業發展行動計劃（2021-2023年）》指出，要重點發展高速光通信芯片、高速高精度光4探測器、高速直調和外調制激光器、高速調制器芯片、高功率激光器、光傳輸用數字信號處理器芯片、高速驅動器和跨阻抗放大器芯片。2021年2月國家科技部發布的《“十四五”新型顯示與戰略性電子材料等重點專項申報指南》提出，要突破新型顯示產業應用關鍵核心技術，打通創新鏈、突破戰略性電子材料制備與應用各環節的共性關鍵技術，保障我國信息、高端裝備等領域核心電子材料和器件的自主供給。該政策為激光電視上游產業的技術發展提供有力支撐，同時有利于推動激光電視上游核心器件的國產化，降低進口依賴度。此外，從低碳環保層面，激光電視具備健康護眼、節能省電等優勢，符合綠色智能家電的要求，2022年7月由國家發改委等多部門聯合發布的《于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》提出，要全面促進超高清電視等綠色智能家電消費，加快發展數字家庭，推廣互聯網智能家電全場景應用。該政策將進一步促進激光電視的消費增長，擴大國內市場規模。
隨著經濟不斷發展，人們的購買力得到提升，消費水平也隨之提高。據統計，2017-2021年我國人均可支配收入和消費支出整體呈上漲走勢，其中2021年我國人均可支配收入達到3.51萬元，人均消費支出達到2.41萬元。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對高科技產品的消費意愿也將隨之增加。在經濟向好發展以及社會消費意識轉變的環境下，我國激光電視行業前景廣闊。
相關報告：智研咨詢發布的《2023-2029年中國激光電視行業市場深度分析及未來趨勢預測報告》
發展現狀：銷量逐年穩定增長，產品價格連年下滑
隨著國民經濟的良好發展，人們的購買力逐漸提升，消費方式不斷升級，越來越多人尤其是年輕群體對科技智能新型產品的消費支出增加。而激光電視以其優越的顯示技術、健康護眼、色彩真實、臨場感強等特點，逐漸受到更多消費者的青睞，國內的激光電視市場逐漸被開發出來。近年來，我國激光電視銷量及銷售額整體呈明顯上漲趨勢。2021年全國激光電視銷量為28萬臺，同比增長32.08%，相較2016年全國激光電視銷量增加了25.82萬臺。2021年全國激光電視銷售額達到47億元，同比增長27.72%，相較2016年全國激光電視銷售額增加了38.26億元。
近幾年國內激光電視行業正處于成長期，隨著激光電視市場逐漸被開發，激光電視以其優勢功能被逐漸推廣，購買彩電的消費群體中選擇激光電視的人數飆升。2016-2021年我國激光電視市場滲透率逐年上升，2016年國內激光電視銷量滲透率僅0.04%,到2021年激光電視銷量滲透率增長至0.73%。隨著激光電視應用場景逐漸廣泛、價格成本逐漸降低，未來激光電視的市場滲透率將持續提升。
注：激光電視銷量滲透率=國內激光電視銷量/國內彩電銷量
激光顯示具備高清、高亮、大屏、廣色域等優勢，是唯一能夠達到BT.2020超高清國際顯示標準的顯示技術，被認為是下一代的主流顯示技術。由于我國激光顯示存在著起步晚、海外企業控制關鍵器件、核心零件成本過高等問題，綜合導致了我國激光電視的價格居高。但近年來隨著國內加碼研發，企業對核心部件實現一定技術突破，上游核心器件的國產化程度提高，使得近幾年我國激光電視呈現出明顯降價趨勢。2021年全國激光電視均價為1.68萬元/臺，同比減少3.3%，相較2016年激光電視每臺均價縮減了2.33萬元。
從激光電視的主要成本構成來看，激光電視的核心器件主要為激光器（用于制作光源）、成像芯片（主要為DMD芯片）、鏡頭、抗光屏幕，其中光源在激光電視成本中占比最大。據統計，當前激光電視成本結構中，光源、屏幕、芯片所占總成本比重分別為32%、25%、22%。
市場格局：頭部企業搶占賽道，經營效益呈良好態勢
上世紀90年代起，中科院已開始初步探索激光顯示技術，2014年海信推出100寸顯示產品并定義激光電視的基本形態，激光電視開始真正走向消費級市場，后期眾多企業開始參與激光電視的生產制造，該品類進入高速成長階段。據統計，2016-2021年我國激光電視銷量從2.18萬臺增長至28萬臺，激光電視是彩電領域增長最快的細分賽道。當前我國激光電視仍在成長階段，行業的頭部公司率先搶占賽道，擁有較高的市場份額。2021年國內激光電視市場各品牌銷量中，海信、峰米、長虹位居前三，所占市場份額分別為42%、24.6%、16%，三者合計占據市場份額僅83%。
從激光電視行業重點企業經營情況來看，2019-2021年期間極米科技的激光電視營業收入呈逐年下滑走勢，主要原因是直營門店作為公司激光電視銷售重要渠道，近幾年內受到疫情的直接影響，銷量同比下滑。2021年極米科技激光電視營業收入為0.64億元，相較2019年減少了近1.1億元。近年來峰米科技在產品研發和品牌營銷上取得重大突破，并于2021年推出首款全色激光電視 T1，全面開啟激光投影新時代，連續四年蟬聯激光電視線上銷售額和銷量的雙冠軍。2019-2021年光峰科技的激光電視營業收入保持連年上升趨勢，到2021年其激光電視營業收入達到5.62億元，同比增長2.64%，相較2019年增長了近1.6億元。從激光電視業務的盈利能力來看，2019-2021年期間極米科技激光電視的毛利率有所波動，而光峰科技激光電視的毛利率呈穩定上升走勢。2021年極米科技和光峰科技激光電視的毛利率分別為24.67%、29.65%，兩家企業的盈利情況均呈現出良好態勢。
從研發投入其情況來看，2019-2022年上半年，光峰科技研發投入均高于極米科技。2022年1-6月，兩家企業的研發投入力度加大，其中極米科技研發投入金額為1.95億元，光峰科技研發投入金額達2.37億元。當前極米科技針對激光電視的在研項目包括部分產品完成量產，新品的迭代更新及功能性開發，未來將滿足不同房型、位置的近距離大屏觀影需求。光峰科技目前針對激光電視的在研項目包括結合新一代光機技術，搭配自主研發的FengOS 系統及屏幕，在性價比、色域、易用性等領域進行突破提升。
發展趨勢：產品有望降本降價放量，市場滲透率將持續提升
1、國產化驅動降本，激光電視價格有望降低
當前我國激光電視價格仍居高，主要原因是核心器件依賴國外進口而國產化程度較低、生產尚未形成規模效應等綜合導致了激光電視成本較高。但是近年來國內激光電視行業頭部企業加大了研發力度，在屏幕、鏡頭、激光器等領域技術進步迅速，將打破海外廠商的技術壟斷，實現零部件國產化，從而降低激光電視零部件成本。同時，激光電視行業的快速發展吸引了眾多上游企業布局激光電視零部件產線建設，激光顯示產業鏈較短、投入較小，只要產量有顯著提升，零部件的研發和制造成本將會被大幅攤薄，發揮生產規模效應作用。此外，過去激光電視核心零部件壟斷在日本、美國的少數供應商手中，但是隨著我國激光電視產業上游供應商數量增加將促進行業競爭加劇，有望推動激光電視采購成本進一步下降。綜合來看，未來我國激光電視將本潛力巨大，激光電視的價格有望繼續降低。
2、銷量穩步增長，激光電視市場滲透率將持續提升
當前激光電視具備高性價大屏、好畫質、護眼及易入戶優勢，市場銷路逐漸被打開，但過高的單價仍制約其普及率大幅提升。未來隨著我國在激光電視四大零件研發上取得突破，國產化和規模效應將驅動激光電視降本降價，從而刺激激光電視消費需求的增加。同時，隨著我國人口結構的變化，80、90以及00后等新一代消費群體逐漸成為推動我國消費水平增長的主力軍。與上一代相比，新一代消費群體出生在經濟快速發展的時代，物質條件優渥，對產品的需求更加多樣化，有更高的品質要求，因而消費者主力年輕化將帶動整體電子產品消費水平提升，未來激光電視產品將成為家電消費的一大主流趨勢。在國家政策支持、經濟形勢發展向好以及社會消費升級的環境下，未來激光電視的銷量將實現穩步增長，市場滲透率也將持續提升。
●以上數據及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發布的《2023-2029年中國激光電視行業市場深度分析及未來趨勢預測報告》。
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