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       近年來(lái)，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，行業(yè)保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而LED智能投影、激光智能投影也伴隨一路看漲，特別是激光家用智能投影，增長(zhǎng)十分迅猛。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年三季度，家用智能微投銷(xiāo)量168.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，銷(xiāo)額26.4億元，同比增長(zhǎng)50%。家用激光投影銷(xiāo)量9.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)222%，銷(xiāo)額6.3億元，同比增長(zhǎng)214%，銷(xiāo)量及銷(xiāo)額同比均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求日漸旺盛。

       激光光源的成本不斷下探，帶動(dòng)激光投影產(chǎn)品均價(jià)下行

       激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，使得激光投影儀比采用傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強(qiáng)。隨著國(guó)內(nèi)激光技術(shù)的普及，激光光源的成本不斷下探，帶動(dòng)家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)不斷下行。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三季度，家用激光投影市場(chǎng)由于處于銷(xiāo)售淡季，品牌促銷(xiāo)力度減弱，市場(chǎng)均價(jià)有所上行。三季度家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)6356元，環(huán)比上漲5%，相較于2019年的萬(wàn)元以上，同比下降達(dá)45%。

       隨著產(chǎn)品價(jià)格處于下行態(tài)勢(shì)，激光投影的消費(fèi)門(mén)檻也在持續(xù)降低。此外，家用投影的消費(fèi)主力的年輕化以及娛樂(lè)需求的大屏化趨勢(shì)，體驗(yàn)感更強(qiáng)的家用激光投影也將成為更多消費(fèi)者的選擇，激光投影的市場(chǎng)容量也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

       品牌格局高度集中，當(dāng)貝、峰米合計(jì)份額達(dá)83%

       激光投影受技術(shù)水平及成本限制，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，品牌格局高度集中。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年3季度，TOP5品牌份額合計(jì)98%，份額雖較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)，但行業(yè)仍處于高度集中狀態(tài)，其中，當(dāng)貝、峰米以絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌，二者合計(jì)份額達(dá)83%。隨著技術(shù)的進(jìn)步，光源成本不斷下降，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格處于下行態(tài)勢(shì)，消費(fèi)門(mén)檻持續(xù)降低。

       在家用激光投影市場(chǎng)中，當(dāng)貝推出的兩款長(zhǎng)焦激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達(dá)3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上線，成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，當(dāng)貝X系列在激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量份額高達(dá)48%，接近市場(chǎng)總銷(xiāo)量的50%。在長(zhǎng)焦激光投影領(lǐng)域取得市場(chǎng)第一后，當(dāng)貝近期也在超短焦激光領(lǐng)域布局，推出了超短焦激光投影新品U1，亮度為1250ANSI，投射比僅為0.23：1，售價(jià)僅為3799元。當(dāng)貝U1這種“平價(jià)”超短焦激光產(chǎn)品的出現(xiàn)，將會(huì)進(jìn)一步引起消費(fèi)者對(duì)超短焦激光投影的關(guān)注度。

       預(yù)計(jì)2022全年激光投影銷(xiāo)量將達(dá)25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%

       隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶相對(duì)會(huì)更加青睞體驗(yàn)更佳、更符合健康消費(fèi)理念的投影類產(chǎn)品，而具有高飽和度、高亮度的激光投影成為了許多消費(fèi)者首選投影產(chǎn)品。另外，激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來(lái)越成熟和務(wù)實(shí)，從追求高端定位的激光電視，到性價(jià)比的家用激光投影，各檔次各價(jià)格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動(dòng)激光投影市場(chǎng)再創(chuàng)新高。

       在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)持續(xù)迭代的共同驅(qū)動(dòng)下,“低成本、高亮度”的家用激光投影正在強(qiáng)勢(shì)崛起，未來(lái)有望取代LED光源投影機(jī)成為市場(chǎng)主流，行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆W維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2022年全年，中國(guó)家用激光投影銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%。