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受消費(fèi)升級(jí)影響，電視大屏化趨勢(shì)加快，2020年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下降，但激光電視的銷售規(guī)模卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)及分析人士均預(yù)計(jì)，2021年，具備“護(hù)眼”和“大屏”優(yōu)勢(shì)的激光電視銷量有望翻倍。

相關(guān)上市公司中，海信視像(600060.SH)告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司激光電視今年的目標(biāo)出貨量較去年增長(zhǎng)約1倍。星徽股份(300464.SZ)近期對(duì)投資者表示，激光電視屬于公司重點(diǎn)產(chǎn)品，將進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。

不過(guò)，由于目前激光電視面臨核心零部件依賴進(jìn)口，導(dǎo)致激光電視成本較液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯，反過(guò)來(lái)影響規(guī)模放量。目前，國(guó)內(nèi)廠家正在加大研發(fā)投入，加速核心組件國(guó)產(chǎn)化替代，以及激光電視新技術(shù)應(yīng)用，努力降低成本。

激光電視2021年銷量或翻倍

激光電視是近年來(lái)最具成長(zhǎng)性的新型顯示產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2020年度，激光電視整體銷量同比增長(zhǎng)64.5%，2021年第一季度，激光電視整體銷量同比增長(zhǎng)55.10%。

業(yè)內(nèi)人士向財(cái)聯(lián)社記者介紹稱，消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的電視大屏化現(xiàn)象，近年來(lái)有加速趨勢(shì)，這是激光電視銷量提升的主要牽引力。此外，居家辦公、居家教育、娛樂(lè)需求的快速增長(zhǎng)，為激光電視帶來(lái)新的需求點(diǎn)。

據(jù)了解，與同尺寸的液晶電視相比，激光電視質(zhì)量更輕，運(yùn)輸和安裝都很方便。此外，激光電視能耗更低，符合低碳環(huán)保的需求。激光電視的這些優(yōu)勢(shì)，更契合當(dāng)下客廳大屏化。

此外，激光顯示可以從源頭吸收有害藍(lán)光，更為護(hù)眼，在消費(fèi)者對(duì)健康更加重視的現(xiàn)在，激光電視成為更多人換新的選擇。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年到2020年激光電視復(fù)合增長(zhǎng)率213.8%。預(yù)計(jì)2021年激光電視銷量超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，同比增加一倍。預(yù)計(jì)2022年激光電視在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)118億。

但從彩電整體市場(chǎng)占比來(lái)說(shuō)，激光電視規(guī)模很小，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與同尺寸的液晶電視相比，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再明顯是阻礙激光電視銷售大規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。

行業(yè)加碼核心組件自主研發(fā)

激光電視的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)引來(lái)眾玩家的加大投入或者入局其中。家電行業(yè)觀察人士湯建波介紹，目前激光電視的生產(chǎn)企業(yè)大致分為三大陣營(yíng)，一是海信、長(zhǎng)虹、三星、LG、海爾等彩電企業(yè)；二是華錄、光峰等傳統(tǒng)投影品牌，第三類是極米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)品牌?！叭?、LG等海外彩電品牌和極米、愛普生、明基等投影品牌，都是在最近一兩年進(jìn)入激光電視產(chǎn)業(yè)的。”

湯建波統(tǒng)計(jì)，業(yè)界對(duì)激光電視的“期待值”較高，今年至少有50家品牌針對(duì)激光電視產(chǎn)品做了“部署”，激光電視產(chǎn)能將有較大規(guī)模提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

除了龍頭企業(yè)海信視像外，四川長(zhǎng)虹(600839.SH)較早參與激光電視的研發(fā)，目前約有5萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能。此外，極米科技(688696.SH)、光鋒科技(688007.SH)等企業(yè)在激光電視領(lǐng)域各展所長(zhǎng)，業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展中。

財(cái)聯(lián)社記者獲悉，激光電視的高售價(jià)來(lái)自于它的高成本，目前國(guó)內(nèi)激光電視的核心部件抗光幕、芯片、激光器、鏡頭完全依賴進(jìn)口，這些組件占了原材料成本的60%，導(dǎo)致激光電視的成本居高不下。

據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)正在積極布局激光電視核心組件自主研發(fā)。海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司目前聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，一起研發(fā)激光電視核心組件，未來(lái)激光電視組件自主化比例會(huì)提升。據(jù)悉，海信在激光顯示領(lǐng)域已申請(qǐng)478項(xiàng)專利，核心的激光光學(xué)引擎可100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)。

湯建波表示，隨著相關(guān)組件規(guī)模效應(yīng)釋放和國(guó)產(chǎn)化替代，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟，產(chǎn)品價(jià)格下探，激光電視市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)容，具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具備核心組件研發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將最終勝出。