8月11日晚，北京西二旗。夏夜里帶著暴雨來臨前濕氣的風(fēng)層層吹送，被小米員工稱為“清河三里屯”小米科技園更像是晚自習(xí)散場后的大學(xué)校園，在巨大的小米十周年展板前面，一群群穿著小米十周年黑色T恤的年輕人忙著拍照打卡。
當(dāng)晚7點(diǎn)半，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍進(jìn)行了小米十周年演講。在小米今年首個線下發(fā)布會上，雷軍聊起過往十年稍顯亢奮，一場原本預(yù)計(jì)兩個小時就結(jié)束的發(fā)布會毫無懸念地被拉長：從小米為何成立、第一場發(fā)布會時的忐忑、黃金時代的膨脹再到低谷反思……復(fù)盤小米十年后，對于未來十年小米的方向，雷軍也給出了自己的答案。
低谷期反思與“重新創(chuàng)業(yè)”
2010年的中國手機(jī)市場，一邊是諾基亞、摩托羅拉和三星這樣的國際巨頭，一邊是國產(chǎn)手機(jī)巨頭“中華酷聯(lián)”，兩者縫隙中則是鋪天蓋地的山寨機(jī)。就是在這樣的市場環(huán)境中，當(dāng)年4月6日，雷軍與他在谷歌等企業(yè)挖來的十余個高管在北京中關(guān)村保福寺橋銀谷大廈807室成立了小米，立志要做“全球最好的手機(jī)”。
在8月11日晚的小米10周年演講中，雷軍首次公布了小米成立以來的歷年手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，從2011年的27萬臺，到2019年的1.246億臺，猛漲460多倍。
在這條向上的手機(jī)銷量曲線中，一個明顯的凹痕出現(xiàn)在2016年。當(dāng)年小米手機(jī)銷量為5542萬臺，是小米成立以來的首次下滑。
“前期超高速成長，掩蓋了非常多的問題，2015年底到2016年一下子全部爆發(fā)了出來?！崩总姳硎?，當(dāng)時的小米處于生死存亡的關(guān)頭，在手機(jī)行業(yè)，從來沒有一家公司在銷量下滑后還能成功逆轉(zhuǎn)的，形勢極其嚴(yán)峻，所以他不得不親自接管了手機(jī)部。
雷軍感慨稱：“那段時間苦不堪言。我經(jīng)常早上 9 點(diǎn)上班，到了凌晨一兩點(diǎn)，還在開會。有一天下班的時候，我數(shù)了數(shù)，一天下來我居然開了23個會?！?/p>
重回一線抓手機(jī)業(yè)務(wù)后，從2017年起，小米手機(jī)重回上漲曲線。在總結(jié)十年間小米經(jīng)歷的得與失、苦與樂后，雷軍總結(jié)認(rèn)為：“要想固守今天的成績，躺著過去的業(yè)績上過日子，毫不疑問，守不住，要想繼續(xù)不管不顧、猛沖猛打、粗放成長，這條路也走不通?！?/p>
所以，雷軍為小米制定了未來發(fā)展的三大策略。首先就是“重新創(chuàng)業(yè)”。雷軍認(rèn)為，今天的局面，小米還是需要拿出重新創(chuàng)業(yè)的熱情，豁出去干，大膽啟用創(chuàng)業(yè)型人才，大膽使用創(chuàng)業(yè)型的激勵，大膽把握新的戰(zhàn)略機(jī)遇。
除此之外，就是互聯(lián)網(wǎng)+制造。雷軍認(rèn)為，小米信仰互聯(lián)網(wǎng)，相信互聯(lián)網(wǎng)的方法論，小米會堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)。在繼續(xù)和代工廠真誠合作的基礎(chǔ)上，深度參與制造業(yè)。小米產(chǎn)業(yè)基金已投資了超過70家半導(dǎo)體和智能制造的公司，這就是小米未來要做的“制造的制造”。
雷軍稱，第三大策略就是行穩(wěn)致遠(yuǎn)，所有事情，小米都會用十年的長度來看，做長期有價值的事情，和時間做朋友，同時，戰(zhàn)略上穩(wěn)打穩(wěn)扎，不要冒進(jìn)。
和中國制造業(yè)的十年故事
在小米成的2010年，中國超越美國成為全球第一的制造業(yè)大國，后者已經(jīng)在這一位置上整整待了114年之久。在此后的十年間，小米與中國制造業(yè)互相借力，滲透與競爭并存。此前接受媒體采訪時，雷軍就曾指出：“小米的創(chuàng)立的初心就是就是希望改變中國制造業(yè)?！?/p>
在8月11日的發(fā)布會中，小米成長歷程中一個新的路標(biāo)亮相：小米位于北京亦莊的智能工廠揭開面紗。
據(jù)介紹，小米智能工廠是小米用互聯(lián)網(wǎng)賦能制造業(yè)的產(chǎn)物，總建筑面積1.86萬平方米，投資金額6億元，目前承擔(dān)了三個角色：年產(chǎn)百萬臺高端手機(jī)的“黑燈工廠”、新工藝、新材料和新技術(shù)預(yù)研的“大型實(shí)驗(yàn)室”、制造設(shè)備和自動化產(chǎn)線的“實(shí)驗(yàn)基地”。
在小米成長的十年中，與中國制造業(yè)的關(guān)系密切。與制造業(yè)巨頭格力的十億賭約也被媒體津津樂道。2013年底，在北京舉行的中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎盛典上，雷軍曾經(jīng)與董明珠打下10億元的天價賭局。雙方以5年后營業(yè)額作對比，賭注10億。值得一提的是，在賭約敲定的2013年，格力營收為1200億，小米營收僅為265.83億。
五年后的2018年，小米營收1749億元，與之相比，格力電器全年?duì)I收為2000.24億元。站在十年節(jié)點(diǎn)上回看2013年，雷軍稱那是一段陽光燦爛的日子，但同時也干了不少蠢事——和董明珠打賭就是其中一樁。
“五年下來，小米從 200 多億漲到了1749億，漲了8倍，這已經(jīng)是個奇跡，我非常滿意。我們再看看格力，從1200億漲1980 億，漲了60%，作為一個傳統(tǒng)制造企業(yè)，表現(xiàn)也非常杰出?！崩总姺Q，比較戲劇的是，結(jié)束打賭的第二年（2019年），小米就贏了。
公開數(shù)據(jù)顯示，2019年小米集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營收達(dá)2058億，同比增長17.7%，格力電器2019年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1981. 53 億元,同比增長0.02%。
雷軍坦承自己后來每次想起來與董明珠打賭，都后悔得不得了。他認(rèn)為那個時候的小米“信心爆棚，的確膨脹了”。不過，他也總結(jié)認(rèn)為：“經(jīng)過這次打賭，我對制造業(yè)的理解又加深了一步，同時也更了解格力了。格力的確是中國制造業(yè)的典范，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)?！?/p>
盡管賭約已經(jīng)結(jié)束，但小米與格力的市場競爭仍未完結(jié)。在雷軍看來：“下一個十年，智能制造將進(jìn)一步助力中國品牌的崛起，小米將成為中國制造業(yè)不可忽視的新興力量?！?/p>
“復(fù)仇者聯(lián)盟”與百億研發(fā)預(yù)算
“2020年是非同尋常的一年，全球面臨巨大的挑戰(zhàn)?！崩总娬f，這場全球大變局，深刻影響著我們每一個人的生活。面對焦慮，雷軍的給出的解決方案就是“焦慮沒有用，改變自己的心態(tài)，才能積極面對這個復(fù)雜的世界。”
在新冠肺炎疫情影響疊加大規(guī)模5G換機(jī)潮遲遲不出現(xiàn)情況下，手機(jī)市場并不好做。早在今年年初，IDC就曾預(yù)計(jì)稱，新冠肺炎疫情影響下，2020年，全球智能手機(jī)市場將萎縮2.28%，出貨量僅略高于13億部。
僅從中國這一全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場來看，中國信通院發(fā)布最新手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，1-7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量累計(jì)1.75億部，同比下降20.4%。
在去年的開發(fā)者大會上，雷軍就已經(jīng)點(diǎn)出手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀，“從2017年開始，中國手機(jī)市場總量開始萎縮，2018年和2019年更是出現(xiàn)大滑坡。5G的商用將會在一定程度上提振手機(jī)市場，但是從短期來看，效果依然不明顯?！?/p>
目前，在國內(nèi)市場，終端廠商早已殺成一片血海。僅在今年上半年，國內(nèi)就有超百款5G機(jī)型。機(jī)海大戰(zhàn)下，8月11日，小米也在發(fā)布了小米10至尊紀(jì)念版、Redmi K30至尊紀(jì)念版等幾款新品。
市場殘酷，一方面，小米用人之心緊迫。7月底，前中興手機(jī)CEO曾學(xué)忠加盟，擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁、手機(jī)部總裁，負(fù)責(zé)手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)工作。在曾學(xué)忠之前，包括金立手機(jī)高層盧偉冰、聯(lián)想手機(jī)高層常程等在內(nèi)的一眾手機(jī)圈知名“操盤手”齊聚小米，有網(wǎng)友調(diào)侃稱這一團(tuán)隊(duì)為“復(fù)仇者聯(lián)盟”。
另一方面，研發(fā)先行。2020年初，小米提出在“5G+AIoT”領(lǐng)域五年投入五百億，投身以智能硬件為基礎(chǔ)的超級互聯(lián)網(wǎng)時代。在8月11日的演講中，雷軍再次強(qiáng)調(diào)，小米在2020年的研發(fā)預(yù)算將超過100億元。
從數(shù)據(jù)來看，手機(jī)在小米營收貢獻(xiàn)上正逐年下降，2017年的7成到2019年已經(jīng)降為約59%。但手機(jī)仍是小米的基本盤，2020年乃至未來的競爭只會更加激烈。
8月11日收盤，小米集團(tuán)（01810.HK）股價15.02港元，總市值3620億港元，距離17港元的發(fā)行價還有一小步，而小米下一個十年的故事才剛開始。
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