艾媒咨詢統(tǒng)計，2019年中國口罩行業(yè)產(chǎn)值達到102.4億元，受新冠肺炎疫情影響，口罩行業(yè)2020年的產(chǎn)值有望達到260億元。與此同時，一些大型制造企業(yè)，如比亞迪、格力電器、五菱、富士康、OPPO、vivo、海爾等，紛紛響應國家疫情防控的呼吁，擴產(chǎn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)口罩。
“以中小企業(yè)為主的口罩行業(yè)格局正在發(fā)生變化，現(xiàn)在因為需求飽和還看不到危機，一旦供大于求，行業(yè)將面臨十分嚴酷的優(yōu)勝劣汰?！敝袊t(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會秘書長陳紅彥對《證券日報》記者感慨。
中小企業(yè)缺乏品牌意識
《證券日報》記者從一份口罩廠商的聯(lián)系名單上注意到，僅這份名單上的口罩生產(chǎn)企業(yè)就達2000多家。陳紅彥表示，中國的口罩生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量雖然眾多，但中小企業(yè)扎堆，日產(chǎn)口罩10萬只便是比較有規(guī)模的企業(yè)了。口罩行業(yè)的特點是經(jīng)銷商網(wǎng)絡十分發(fā)達，口罩生產(chǎn)企業(yè)一般不會直面消費者，而是將產(chǎn)品出售給經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商向各網(wǎng)點供貨。
記者按照口罩廠商聯(lián)系名單，以消費者身份聯(lián)系了多家口罩廠商的銷售人員，均被告知目前沒有現(xiàn)貨。在得知記者以個人身份購買口罩后，除了一家企業(yè)表示購買量大情況下，可以在日后幫助協(xié)調(diào)口罩供應，其他企業(yè)均婉拒了記者的購買需求。
一位醫(yī)療器械行業(yè)經(jīng)銷商對記者表示，盡管口罩除了醫(yī)用需求外，還有大量民用需求，但它歸屬于醫(yī)療器械行業(yè)，口罩產(chǎn)品大部分市場渠道是通過醫(yī)療器械經(jīng)銷商銷售，而不是普通的商品經(jīng)銷商。因此口罩行業(yè)較為排斥外來者，又因為行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模小，行業(yè)供需環(huán)境一直以來十分穩(wěn)定。
陳紅彥說：“對口罩企業(yè)來說，2月份是一次絕佳的企業(yè)形象宣傳時機，如果企業(yè)有心做好品牌影響，都能產(chǎn)生較好的效果。只可惜口罩生產(chǎn)企業(yè)依然固守傳統(tǒng)的經(jīng)銷思維，把大好的機會讓給了行業(yè)新進入者們。”
不管是“人民需要什么，五菱就造什么！”的上汽通用五菱口罩，還是“好口罩，格力造”的格力口罩，車企、家電企業(yè)顯然更精于品牌宣傳與社會責任承擔，并在此次戰(zhàn)“疫”中大放光芒。
除了口碑宣傳的強勢，口罩跨界者們的生產(chǎn)規(guī)模也十分驚人。五菱只用了10天時間就完成口罩產(chǎn)能轉(zhuǎn)化，日產(chǎn)能最高可以達到100萬只；比亞迪只用了9天便下線口罩產(chǎn)品，預計日產(chǎn)能更是達到500萬只。
專業(yè)化與品牌化驅(qū)動行業(yè)變革
與跨界的口罩生產(chǎn)企業(yè)相比，傳統(tǒng)的口罩生產(chǎn)企業(yè)不論在品牌影響還是產(chǎn)能規(guī)模上都無法比擬，甚至其中很多企業(yè)根本沒有自己的品牌，只是一家代工廠。
因為疫情期間口罩需求量的缺口巨大，導致部分假冒偽劣口罩流入市場，嚴重傷害了消費者的產(chǎn)品信賴度。李焱（化名）是醫(yī)療領域從業(yè)者，疫情期間他看到口罩和防護產(chǎn)品的商機，便利用手中的廠商資源做起了微商。即便是業(yè)內(nèi)人士，他也遇到過多次“李鬼”上門。
李焱說：“很多國內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)沒有自己品牌，主要是代工貼牌生產(chǎn)，疫情期間一些企業(yè)私自仿冒國外品牌，有的時候真的能夠以假亂真，我也吃了幾次虧?，F(xiàn)在除非自己知道的牌子，或者是信得過的供貨渠道，否則自己寧可不掙錢也不會隨便進貨?！?/p>
記者注意到，除了3M等少數(shù)企業(yè)會通過技術手段在口罩上打印公司標簽，并且提供防偽查詢，大多數(shù)口罩品牌極少有相關防偽與標示。
正因如此，當格力口罩以近乎成本價生產(chǎn)銷售口罩，并且用高品質(zhì)的醫(yī)療物資保障呼吸健康時，陳紅彥認為，攪動口罩這一細分行業(yè)的鯰魚開始發(fā)力了。口罩作為一種技術門檻并不高的醫(yī)用低值耗材產(chǎn)品，卻又有著極高的民用市場需求，雖然這個行業(yè)的市場規(guī)模并不大，卻與人們的健康安全息息相關。
“如果換個角度思考，這些大型制造業(yè)企業(yè)，把口罩作為企業(yè)品牌與品質(zhì)的形象窗口，即便口罩生產(chǎn)銷售不盈利，但通過互聯(lián)網(wǎng)營銷企業(yè)也會獲得等值的商業(yè)傳播收益。這種做法肯定會對原有口罩生產(chǎn)制造企業(yè)造成沖擊，甚至變革整個行業(yè)。”陳紅彥表示，口罩作為一個不設防的行業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)面對市場新進入者，幾乎毫無抵抗能力。
艾媒咨詢在《2020-2021年中國口罩行業(yè)市場狀況與趨勢研究報告》中指出，疫情過后，中國口罩行業(yè)的產(chǎn)能將面臨壓縮和調(diào)整，隨著中國消費者防護意識的增強，人們對口罩的要求有所提高。未來口罩行業(yè)面臨產(chǎn)能壓縮和調(diào)整時，口罩的質(zhì)量、技術性及品牌也會受到更高的關注，隨著資金及技術的進入，中國口罩行業(yè)未來的發(fā)展必將是專業(yè)化與品牌化并驅(qū)的。
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