樂視120英寸液晶電視、海信100英寸激光影院電視，彩電市場已經正式向超大尺寸、家庭影院方向開戰。而液晶與激光顯示兩大技術的競爭也在彌漫著火藥味。
5年前，彩電行業銷量占比第一的尺寸線還是32英寸，幾乎占據市場三成的銷量規模。而今年十一黃金周期間，55英寸產品以同比翻番的成績拿下了四分之一的市場。彩電行業日益大型化的趨勢特別明顯。
消費者對大尺寸彩電的選擇，源于“感官體驗”優勢。手機、或者電腦在媒體展示，尤其是高清視頻、高像素照片等方面，只是起到了“解決有無的問題”，不能盡享多媒體技術進步到來的觀感價值提升。而大尺寸電視，恰恰在“體驗效果”和“居家分享”兩個價值點上補充了手機和PC等平臺媒體能力的不足。某種意義上，正式多元化的媒體選擇成為“彩電向大”成長的基本土壤。
國內彩電市場從25-29英寸為主導，發展到32-37英寸為主導，用了十年時間，而從32-37英寸為主導發展到40-45英寸為主導則只用了五年時間。現在，即三年時間之后，50-55英寸彩電已經取得了市場主導地位，成為真正的贏家。業內專家表示，未來彩電平均消費尺寸，每年至少提升1英寸，而在較為發達的"歐美中"三大市場，這一速度還會更快。
由此可見，彩電行業不斷追求“更大”效果的過程還處于加速之中。國內彩電行業領先龍頭海信認為，大尺寸彩電和私家影院概念是彩電未來市場“體驗價值點”、“技術高地”、“需求增量點”、“廠商利潤點”等至少四個方面的統一點所在。
打開市場，需要真正“成熟”的產品
面對彩電行業日益大型化的趨勢，上下游廠商的爭奪從未停止。
一方面，液晶行業企業在加大更高世代線的投入。這些高世代線產品在切割大尺寸面板時具有領先優勢。國內京東方即將開工合肥10.5代線，韓國三星在規劃11代線，深圳華星光電也在研究上馬10代以上生產線。最近，樂視推出的120英寸電視王，以及樂視去年推出的70英寸超級電視則出自夏普10代線。
另一方面，如海信等彩電企業則選擇了另一條道路，即激光顯示。激光顯示是一種以激光為光源、數字光閥芯片為核心的顯示技術。這種顯示技術被譽為黑白電視、彩電、平板電視之后的第四代顯示技術。其具有色彩好、對比度高、反應時間快，以及畫面巨大的優勢。
在彩電向“大”的路線選擇上，海信認為市場需要的是“真正成熟”的技術。激光顯示，先于次世代平板OLED顯示技術成熟已經是行業事實。這為激光顯示在彩電“大”時代占據先機奠定了基礎。
這倒不是說液晶的超大尺寸產品存在“瑕疵”。海信認為，一項技術的真正成熟至少有兩個標志：第一是，產品關鍵技術和工藝穩定；第二是，能夠經濟性、規模化的供應產品。大尺寸液晶電視，例如樂視的120英寸產品的“不成熟”主要表現在第二點上。以至于樂視自己都承認，該款產品“不公開發售”，屬于高端定制市場的特點；更不要提49.9萬的天價是海信激光影院電視的10倍，已經徹底擋住了產品走進普通家庭的道路。
相比較而言，目前的激光電視已經做到關鍵技術工藝的穩定和滿足大規模市場普及的供應能力。甚至有專家表示，2015年上半年激光電視等產品的銷量已經超過過去10年100英寸及以上液晶電視機的銷量總和。
輸贏消費者說了算，好的體驗才是關鍵
好產品，體驗是關鍵，而不是靠“堆積多少高級技術”。與樂視超級液晶電視王比較，激光產品的體驗優勢非常明顯。如價格上后者只有前者的十分之一。但是，激光電視的魅力還遠不止如此。
在色彩上，激光電視是天然的高色域電視。即便是第一代的激光電視產品，色域范圍也能超過主流液晶電視三到四成。對比度上，激光電視可以達到液晶產品靜態對比度的10倍以上，反應速度上激光電視是液晶電視的百倍。這些顯示性能優勢決定了，激光電視必然是“更好看”的產品。
從應用角度看，激光電視還有更多的優勢。例如采用和高檔巨幕影院一致的反射式光路成像技術，畫面柔和舒適，沒有液晶的高頻藍光和眩光污染，長期觀看視覺不適性極低。激光電視是輕量，緊湊型產品。如海信激光影院產品，主機比電腦機箱還小、屏幕雖然達到100英寸，但是卻非常輕，甚至可以卷曲攜帶。對比而言，樂視120英寸液晶電視重量高達219公斤，且巨大的體積也不能進入一般的居民樓電梯，無法在普通家庭搬運和安裝。
一項科技產品的成敗，必然要由市場來檢驗。而消費者的體驗好壞就是最終的“法官裁決”。正是看到了液晶大尺寸產品在量產供給上的困難、在經濟性上的巨大落差、在最終應用體驗上的種種不可克服的不足之處，海信將激光顯示作為“彩電影院化”、“超大”彩電時代的路線圖。
業內專家認為，液晶和激光顯示未來的分工，會以100英寸上下為一個零界點，形成互為補充的格局。激光電視將在超大電視、私家影院，乃至商用和教學等其他顯示市場，創造出一個每年幾百萬臺、數百億元的嶄新增量市場。而簡單的用液晶來實現超大尺寸的產品思路，將只會淪為少數企業的嚼頭、極少部分人的差異化玩物，難以擔當起為普通百姓彩電大型化謀出路的時代重任。
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