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“怎樣的技術(shù)路線更有未來(lái)，行業(yè)充滿了激烈爭(zhēng)論，但是我們認(rèn)為‘激光顯示’無(wú)疑是這其中最好的‘潛力股’。”日前，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健對(duì)激光電視的推崇再度引發(fā)行業(yè)討論的浪潮：激光電視究竟是“未來(lái)之光”，還是過渡之橋?
在電視機(jī)發(fā)展史上，每一次技術(shù)革新都伴隨著質(zhì)疑，尤其是經(jīng)過等離子與液晶電視的生死之戰(zhàn)，激光電視“突圍戰(zhàn)”也頗受關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，激光電視就其根源與“投影”淵源頗深，其顯示技術(shù)早于20年前就已出現(xiàn)，并非當(dāng)代的新物種，但確實(shí)在80英寸的大屏領(lǐng)域具有公認(rèn)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
海信集團(tuán)相關(guān)工作人員提供給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的相關(guān)資料顯示，海信已經(jīng)將激光電視作為日后推進(jìn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，并力圖吸引其他同行加入，“包括LG、長(zhǎng)虹、康佳等全球200多家整機(jī)企業(yè)加入，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過100家。”
企業(yè)爭(zhēng)食“蛋糕”
由于脫胎于投影技術(shù)，激光電視一貫被視作擁有激光光源且具有超短焦投射影像功能的投影機(jī)，本質(zhì)上被歸列于激光投影機(jī)(投影儀)，屬于辦公設(shè)備，從10多年前就開始在辦公、會(huì)議、教育、培訓(xùn)等商用領(lǐng)域銷售。
不過，完善了音響設(shè)備、抗光幕布等配件后，如今激光電視正試圖在大屏領(lǐng)域一展身手，并成為如今電視行業(yè)疲軟態(tài)勢(shì)下，企業(yè)發(fā)展的突圍武器。
日前，在首屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒直言，國(guó)家“十三五”規(guī)劃已明確將激光顯示列為新型顯示技術(shù)的重點(diǎn)發(fā)展方向，且被譽(yù)為第四代顯示技術(shù)，在當(dāng)下的品類角逐中，更契合客廳大屏化場(chǎng)景。
有了政策加持，激光電視似乎邁出了“開掛”的節(jié)奏。公開資料顯示，2014年海信推出全球首臺(tái)100英寸激光電視，開啟了中國(guó)超大尺寸電視和激光電視的時(shí)代，隨后吸引了一大批激光電視的追隨者，包括LG、長(zhǎng)虹、康佳等全球200多家整機(jī)企業(yè)加入，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過100家。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年激光電視零售量同比增長(zhǎng)483.23%，2019年第一季度，在彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長(zhǎng)398.49%，2019年上半年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)80英寸及以上電視銷售量占比為58%，預(yù)計(jì)到2022年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)92%。
“怎樣的技術(shù)路線更有未來(lái)，行業(yè)充滿了激烈爭(zhēng)論，但是我們認(rèn)為‘激光顯示’無(wú)疑是這其中最好的‘潛力股’。”周厚健表示，當(dāng)前正處在LCD、OLED、Micro LED、激光顯示等各種顯示技術(shù)不斷發(fā)展、交替或彼此取代的動(dòng)蕩時(shí)期，海信要在激光電視上努力追求的根本原因，在于給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)用與實(shí)惠。
對(duì)于激光電視的優(yōu)勢(shì)，周厚健將其歸納為五個(gè)方面：一是由于激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效果;二是激光具有極高的光譜純度，色彩準(zhǔn)確，擁有最好的“顏色表達(dá)”能力;三是激光電視具有節(jié)能環(huán)保的巨大優(yōu)勢(shì);四是大屏幕消費(fèi)時(shí)代已來(lái)臨，激光在大屏幕上具備眾多優(yōu)勢(shì);五是液晶或OLED不具備成本快速下降的條件。
對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬表示，激光電視與液晶電視的根本不同在于屏幕，激光電視采用獨(dú)特的幕布材質(zhì)，不再依賴液晶面板，這使得其在85英寸以上的尺寸領(lǐng)域擁有無(wú)可爭(zhēng)議的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“100英寸的液晶電視售價(jià)在幾十萬(wàn)元，而激光電視幾萬(wàn)塊就可以搞定，是前者的十分之一。”
過渡還是主流?
正是由于屏幕與常規(guī)電視有異，有分析指出，激光電視可借此脫離面板價(jià)格周期來(lái)帶動(dòng)電視價(jià)格波動(dòng)，或許能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得平穩(wěn)的利潤(rùn)源泉。
眾所周知，在等離子與液晶電視的較量中敗下陣來(lái)后，液晶電視一度成為彩電行業(yè)主流形態(tài)，直到OLED電視與激光電視陸續(xù)登上舞臺(tái)分庭抗禮，逐漸形成三足鼎立的發(fā)展局勢(shì)。
不過，由于液晶面板受供需影響價(jià)格周期波動(dòng)，時(shí)常與下游電視機(jī)整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在盈利上“此消彼長(zhǎng)”，一旦面板價(jià)格過高，電視機(jī)企業(yè)便迎來(lái)成本大幅上升，甚至導(dǎo)致虧損，反之，面板價(jià)格過低則會(huì)給面板廠商帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。
集邦咨詢光電研究中心(WitsView)最新調(diào)查顯示，如今已經(jīng)進(jìn)入新一輪的面板價(jià)格波動(dòng)周期。由于電視面板價(jià)格普遍已低于現(xiàn)金成本，導(dǎo)致面板廠虧損持續(xù)擴(kuò)大，包含韓國(guó)、中國(guó)大陸及臺(tái)灣地區(qū)面板廠商皆從9月開始針對(duì)電視面板產(chǎn)品，以期改善供需并穩(wěn)定價(jià)格，如華星光電(CSOT)針對(duì)T2(8.5代線)進(jìn)行機(jī)臺(tái)改造，因此從9月開始至年底，T2投片預(yù)估減少兩成。京東方(BOE)合肥10.5線以及彩虹光電(CHOT)8.6代線至年底的投片也調(diào)降兩成左右。廣州夏普(SHARP)10.5代線面板廠也在電視市況不佳下，今年暫緩量產(chǎn)計(jì)劃。
于是，在“85英寸以上的超大尺寸液晶電視成本太高”，和“液晶或OLED不具備成本快速下降的條件”這個(gè)市場(chǎng)空當(dāng)，激光電視應(yīng)運(yùn)而生。技術(shù)路線尚未完全確定的背景下，激光電視的出現(xiàn)被認(rèn)為是過渡時(shí)期彩電大屏的最佳選擇，而非未來(lái)主流產(chǎn)品。
“這項(xiàng)技術(shù)早在2000年之前就存在了，當(dāng)時(shí)法國(guó)的湯姆遜公司就推出了全球首臺(tái)激光電視，但是不久，湯姆遜就放棄了這一產(chǎn)品。2004年TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)后，也沒有繼續(xù)再做激光電視。”家電行業(yè)分析師劉步塵曾向記者表示，目前激光電視的發(fā)展似乎并沒有突破湯姆遜時(shí)代。
然而，海信做激光電視信息頗為堅(jiān)決，并提出向液晶電視的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——75英寸以下尺寸發(fā)起攻擊。“可以預(yù)見，隨著清晰度的不斷提高，大尺寸電視會(huì)越來(lái)越普及，75英寸將是激光電視與液晶電視激烈競(jìng)爭(zhēng)的主流尺寸。”周厚健坦承，當(dāng)前，75英寸以下液晶電視已經(jīng)形成了顯著優(yōu)勢(shì)，而海信的激光電視也要盡快在該方面占領(lǐng)高地。
值得一提的是，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒提醒，隨著時(shí)代發(fā)展，看電視的人群逐漸減少，無(wú)論什么技術(shù)革新可能都無(wú)法阻止黑電的繼續(xù)滑落，如何真正做好“客廳經(jīng)濟(jì)”是電視廠商面臨的真正考驗(yàn)。
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