今年的電視圈頗有一波三折的熱鬧，先是上半年整體銷售數(shù)據(jù)不佳;可接著沒多久，大玩家華為居然高調(diào)官宣以“智慧屏”入局。
其實，唱衰電視產(chǎn)業(yè)的聲音近些年一直都有，部分老舊品類也確實遭到了淘汰。可電視這項國民產(chǎn)業(yè)到底還有沒有前途歸根到底取決于兩個關(guān)鍵：第一，它滿足了消費者什么不可替代的剛需;第二，價格是否為大多數(shù)人所能接受。
客廳社交的硬通貨
華為高管早先曾表示，華為不會做電視，也不會和傳統(tǒng)家電企業(yè)競爭。事實也似乎確實證明如此，其7月份宣布的這款產(chǎn)品干脆直接命名為“智慧屏”。
不過，名字只是一個稱呼。就現(xiàn)在的電腦和電視而言，它們之間的界線也越來越模糊，只要廠家愿意或者消費者有需求，生產(chǎn)出擁有家庭影院級視覺效果的電腦并不是什么難事，而生產(chǎn)出可以上網(wǎng)的電視更不在話下。
因此說，叫什么名字不重要，關(guān)鍵是它能夠滿足什么剛需。對于一個家庭而言，即使是現(xiàn)在，電視也絕不僅僅是為了滿足家庭成員影視娛樂的需要而存在的，如果僅僅是這種需要，(平板)電腦、無屏電視等等都可以替代電視，而是作為一種待客之道，客廳里必須要有電視。
試想，一個家庭來了親朋做客，如何才能讓客人在等待中不會感到無所事事的尷尬呢?總不至于都去廚房打下手吧。所以說，目前還看不到客廳里有離開電視的可能性。
盡管早有媒體報道稱，TCL的一名負責人曾在一場會議上表示，“電視機的日均開機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。”
此言并不虛妄，非剛需領(lǐng)域的電視消費的確會受到挑戰(zhàn)，對于很多沒成家的年輕人來說，與其買臺電視，還不如買臺大屏臺式電腦更實在。可對于有客廳社交需求的人來說，目前電視的價值體驗依然是大屏臺式電腦等無法比擬的。對一戶家庭而言，電視的存在價值不在于打開時間的量有多少，而在于質(zhì)有多高。擺在客廳里的電視或許在一個月內(nèi)只有客人造訪的那天收看了半個小時，那么這臺電視就買得值了。
眼下電視的處境或許有點像手表，如果僅僅還是作為計時工具的話，或許手表早已被淘汰。很明顯，手表依然健在，甚至成了價格不菲的品位與身份的社交裝飾。
電視行業(yè)的洗牌已不可避免，擺在電視產(chǎn)業(yè)面前的道路或許也將如此。電視肯定不能再是以前的電視，甚至未來很可能不叫電視。正如前述，未來的這款客廳社交霸主到底叫什么名字不重要，或許就叫功能更加強大的“智慧屏”也未嘗不可，但花落誰家則變數(shù)頗多。
圍點打援據(jù)“屏”力守
就算這款產(chǎn)品未來依然叫“電視”，不論電視廠家愿意不愿意，它都不可能是從前的電視了。電視的未來功能極有可能就是可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起，成為新的家庭中心，成為家庭影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。
這注定是一款絕對不可能由某一家企業(yè)就可以包攬全部技術(shù)的產(chǎn)品，其入局門檻并不低。可剛需就在那里，你不做，一堆企業(yè)搶著做。
不論是傳統(tǒng)電視企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)，或者是手機廠商、視頻平臺，甚至是影視內(nèi)容制作公司，行業(yè)是開放的，似乎誰都可以進來分一杯羹。每家企業(yè)都有自己的優(yōu)勢，進行全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的“圍點打援”是必然的，至于誰整合誰，最后消費者使用的產(chǎn)品打著誰家的Logo則很難說。
電視企業(yè)的先天產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢很明顯在熒屏等硬件設(shè)備，幸運的是，作為一款位處客廳中心的以熒屏為載體的“視頻+”泛生活服務(wù)產(chǎn)品，消費者注定會特別在意它的造型設(shè)計和觀感體驗，因為它是主人家身份和品位的象征。在互聯(lián)網(wǎng)電視低價血拼的當下，市場上依然賣得走俏的傳統(tǒng)電視無一不是因為這兩點做得特別好。
尤其是激光電視于今年的表現(xiàn)可謂搶眼，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在彩電市場整體規(guī)模下降約1%的情況下，激光電視同比增長398.49%，消費者對大屏的強烈需求，和激光電視的“逆勢增長”使得彩電巨頭們不得不加緊激光電視產(chǎn)品的布局。
激光電視能夠火起來，除了顯示和外觀方面的優(yōu)勢外，價格優(yōu)勢也很重要，以海信80英寸L5系列4K激光電視(簡稱海信80L5)為例：
首先是圖像畫質(zhì)，從下圖屏幕上顯示出來的圖片中我們可以看到，建筑的色彩還原度非常高，顏色非常飽和。這款激光電視高達116%的色域覆蓋范圍，這個數(shù)值超過了大部分的液晶電視，保證了更高的還原度。
而且，因為海信80L5采用的是激光反射光源，除了在色彩上更純凈之外，視覺上還更加舒適，柔和不刺眼，即使是80英寸的超大屏幕也僅僅需要3米的視距就可以觀看，彌補了超大屏對家庭戶型的限制。
其次是價格，好的東西誰都想要，而作為“視頻+”產(chǎn)品的重要組成部分——大熒屏，它既可以在低質(zhì)量的情況下極低，也可以因高質(zhì)量的標準讓人望價卻步。而激光電視在大屏電視中具有明顯的性價比優(yōu)勢，隨著產(chǎn)業(yè)化的成熟，100英寸激光電視未來可以降到2-3萬元的價格，而大屏的液晶電視受限于切割工藝等技術(shù)，很難支撐起“大”，并且價格高的問題很難通過量產(chǎn)解決，目前市面上98英寸液晶電視售價高達幾十萬元，離真正市場化還有很遠的路要走。
最后是顏值，作為整體家居的一部分，作為主人家身份和品位的象征，起碼的藝術(shù)品位是必需的。從外觀上來看，海信80L5簡約大氣，屏幕超薄，厚度只有15mm，非常節(jié)約空間，而且看上去非常有設(shè)計感，適合各種裝修風格，這一點也非常重要。
我們從目前的市場表現(xiàn)來看，眼下的激光電視或許就是未來那款位處客廳社交中心地位的產(chǎn)品的基本雛形也為未可知。整個行業(yè)在大洗牌，在各路高手蜂擁而入且已無法獨善其身的情況下，抓住自己的核心優(yōu)勢，團結(jié)一切可以團結(jié)的優(yōu)勢，才是出路。當然，中國的市場很復雜，以上還只是針對集中于一二線城市具有較高消費需求和能力的用戶而言，而廣大的三四五線市場產(chǎn)品的更新迭代遠沒那么快。
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