2018年1月25日，PPTV智能硬件公司參加了由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、奧維云網(wǎng)主辦的2017年度中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRS2017年度彩電研究發(fā)布會(huì)。高端新品PPTV激光影院MAX1在大會(huì)榮膺“2018創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，這是繼1月初在北美CES斬獲“中國(guó)創(chuàng)造年度產(chǎn)品獎(jiǎng)”之后，PPTV激光電視榮獲的第二個(gè)行業(yè)殊榮。會(huì)上，PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安就PPTV的智慧家庭物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略、IoT生態(tài)體系構(gòu)建等話題發(fā)表了主題演講。
痛并快樂著，OTT行業(yè)爆發(fā)撬動(dòng)更大發(fā)展空間
殷宇安表示，行業(yè)規(guī)模化效益主要源于互聯(lián)網(wǎng)電視在廣告和會(huì)員兩個(gè)方面的持續(xù)探索，而有著傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的PPTV智能硬件在這方面的表現(xiàn)更為突出。在OTT廣告層面，有數(shù)據(jù)顯示2018年OTT市場(chǎng)的廣告收入將達(dá)60億，但殷宇安認(rèn)為，突破100億都不足為奇。
殷宇安在現(xiàn)場(chǎng)就向在座的同行們表示，PPTV智能硬件不光要在內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)資源的共享層面下功夫，更愿意通過多終端及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)合作，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前，PPTV智能硬件推出的IoT設(shè)備，便是其在物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)里的全新嘗試，并致力于成為蘇寧物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造的排頭兵。
痛并快樂著，OTT行業(yè)爆發(fā)撬動(dòng)更大發(fā)展空間
殷宇安用“痛并快樂著”總結(jié)了2017年智能電視的市場(chǎng)發(fā)展。2017年智能電視市場(chǎng)的整體遇冷讓行業(yè)意識(shí)到，以低于成本價(jià)沖擊市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品及營(yíng)銷模式是不可持續(xù)的，但大家或許也驚喜地發(fā)現(xiàn)，OTT市場(chǎng)發(fā)展開始產(chǎn)生了規(guī)模化效益。因此，2018年的前行之路同樣也會(huì)是痛苦與快樂相伴。
殷宇安表示，行業(yè)規(guī)模化效益主要源于互聯(lián)網(wǎng)電視在廣告和會(huì)員兩個(gè)方面的持續(xù)探索，而有著傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的PPTV智能硬件在這方面的表現(xiàn)更為突出。在OTT廣告層面，有數(shù)據(jù)顯示2018年OTT市場(chǎng)的廣告收入將達(dá)60億，但殷宇安認(rèn)為，突破100億都不足為奇。
在會(huì)員層面，通過體育和影視會(huì)員的經(jīng)營(yíng)，PPTV智能硬件規(guī)模化現(xiàn)金流的收益也初具規(guī)模，而且從行業(yè)角度來看，隨著會(huì)員收入的增加和多屏共享的突破，其延伸的增值收入更在不斷顯現(xiàn)。比如，電視購(gòu)物就成為互聯(lián)網(wǎng)電視的一種新形態(tài)而出現(xiàn)，并將撬動(dòng)更大的市場(chǎng)效益。2018年，甚至在未來的幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)大屏端的占領(lǐng)以及對(duì)用戶的真正觸達(dá)，電視購(gòu)物勢(shì)必也會(huì)成為智能電視最主要的收入來源之一。
以互聯(lián)網(wǎng)電視芯片為例，殷宇安表示，傳統(tǒng)的銷售意識(shí)和對(duì)成本的壓縮，導(dǎo)致電視芯片能力被削弱，互聯(lián)網(wǎng)電視也淪為看視頻的功能機(jī)。但如果用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野拓展運(yùn)營(yíng)思維，從IoT物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建層面來看，芯片則非常重要。接下來，如果電視要擔(dān)負(fù)起更多的服務(wù)功能，那么就需要強(qiáng)大的芯片技術(shù)來支撐。
智能電視轉(zhuǎn)型發(fā)展，將承載更多家庭終端使命
從OTT行業(yè)目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，殷宇安認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也倒逼OTT核心技術(shù)的快速產(chǎn)品化，即芯片、語(yǔ)音、AI等技術(shù)的全面升級(jí)和應(yīng)用。同時(shí)，基于IoT生態(tài)體系的構(gòu)建，智能電視也將完成從傳統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)向多元化家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。
以互聯(lián)網(wǎng)電視芯片為例，殷宇安表示，傳統(tǒng)的銷售意識(shí)和對(duì)成本的壓縮，導(dǎo)致電視芯片能力被削弱，互聯(lián)網(wǎng)電視也淪為看視頻的功能機(jī)。但如果用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野拓展運(yùn)營(yíng)思維，從IoT物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建層面來看，芯片則非常重要。接下來，如果電視要擔(dān)負(fù)起更多的服務(wù)功能，那么就需要強(qiáng)大的芯片技術(shù)來支撐。
不僅如此，語(yǔ)音交互也是未來電視的重要技術(shù)支撐。在大家的傳統(tǒng)印象中，電視的使用場(chǎng)景比較單一，似乎只能提供視聽內(nèi)容服務(wù)，即便安裝了應(yīng)用和延展服務(wù)，也無(wú)法便捷地使用。而這都源于遙控器操作這種固有的操控形態(tài)。語(yǔ)音交互能力的出現(xiàn)，則突破了傳統(tǒng)遙控器操控帶來的操控瓶頸，用戶體驗(yàn)將極大提升。
殷宇安認(rèn)為，未來2－3年，隨著智能電視語(yǔ)音交互手段的不斷提升，智能電視的交互形態(tài)將快速變革。加上未來芯片技術(shù)能力的不斷疊加，智能電視的市場(chǎng)很快就會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)上的消費(fèi)變革。
技術(shù)的演進(jìn)和消費(fèi)需求的變革，自然賦予智能電視更多的使命和職責(zé)，智能電視必將從傳統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)向多元化的家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)演進(jìn)。殷宇安表示，電視機(jī)對(duì)于家庭的意義在于電視只要擺在家里，電視機(jī)就等同于家。這個(gè)意義要遠(yuǎn)大于電視給用戶簡(jiǎn)單地提供內(nèi)容等娛樂消遣。因此，我們要賦予電視更多的技術(shù)能力及更多的服務(wù)能力。
要做蘇寧IoT入口，PPTV布局共享生態(tài)鏈
演講中，殷宇安還與現(xiàn)場(chǎng)來賓分享了PPTV智能硬件的戰(zhàn)略布局。他表示，PPTV智能硬件的核心優(yōu)勢(shì)就是體育內(nèi)容，手握百億版權(quán)，要做中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育平臺(tái)。基于開放共享戰(zhàn)略，PPTV與更多的電視品牌合作共享其百億優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，但這只是第一步。未來，PPTV智能硬件還希望把自身的服務(wù)、IoT能力，以及其它延伸服務(wù)帶給合作伙伴，推進(jìn)整體的IoT發(fā)展戰(zhàn)略。
殷宇安表示，2018年P(guān)PTV智能硬件會(huì)持續(xù)強(qiáng)化智能硬件品牌和產(chǎn)品的布局，基于影音設(shè)備布局IoT自有品牌產(chǎn)品，而即將推出的智能音箱將是此戰(zhàn)略布局中最重要的一環(huán)。提到音箱是否會(huì)成為家庭物聯(lián)網(wǎng)中心時(shí)，他認(rèn)為，在一定階段有可能，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來講，音箱的中心意義遠(yuǎn)小于音箱的普世價(jià)值。智能音箱本身價(jià)格不高，很容易走到用戶家庭中去，可以借此獲得更龐大的用戶樣本，不斷提升人機(jī)交互自然語(yǔ)義理解的能力。
因此，智能音箱進(jìn)入家庭，在一個(gè)過程中有可能會(huì)成為某一種物聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的一個(gè)中心單元，但未來它不會(huì)是物聯(lián)網(wǎng)的中心入口。殷宇安指出，未來物聯(lián)網(wǎng)的入口會(huì)衍生到家庭的所有電器上，中心只會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)地方，那就是云。這就意味著，未來家庭物聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，一定是產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同，需要參與者團(tuán)結(jié)一致去推進(jìn)。
殷宇安在現(xiàn)場(chǎng)就向在座的同行們表示，PPTV智能硬件不光要在內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)資源的共享層面下功夫，更愿意通過多終端及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)合作，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。目前，PPTV智能硬件推出的IoT設(shè)備，便是其在物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)里的全新嘗試，并致力于成為蘇寧物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造的排頭兵。
作為行業(yè)的先行者，PPTV智能硬件在家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)打造方面已搶占先機(jī)，并憑借高品質(zhì)的硬件產(chǎn)品斬獲年度“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。相信隨著開放共享戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)，以及智能硬件產(chǎn)品的相繼上市，PPTV智能硬件所構(gòu)想的IoT生態(tài)鏈也將一步步實(shí)現(xiàn)。
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