近日，在中國電子視像行業協會與奧維云網（AVC）聯合主辦的“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會”上，奧維云網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6．6％，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規模1630億元，同比增長4．5％。
據奧維云網分析，2017年中國彩電行業零售量下降的主要原因在于：
一是房地產嚴厲調控，2017年房地產市場迎來史上最嚴調控，在2017年房地產市場降溫影響下，大家電市場表現均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規模同比下降1％，洗衣機零售量規模同比下降2％。空調受去年冷年的影響，2017年零售量規模同比增長7％，廚電、凈空、凈水作為新興產品，2017年零售量規模也有不同程度的增長。
二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年全球整機出貨2．2億臺，同比下降3．3％。
三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13％，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11％。
四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品借助智能化，同樣迎來快速發展，并對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬臺，智能微投的零售量規模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口零售量規模達176萬臺。
雖然彩電市場規模表現呈下降態勢，但彩電市場仍有亮點。
奧維云網指出，產品方面：1． 大尺寸化是升級主旋律，55寸產品繼續2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30．1％，較去年同期增長了6．2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規模為17．5％，較去年同期增長了0．7個百分點，預計2018年32寸市場規模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產品市場零售量份額為5．5％，較去年同期增長了1．5個百分點。2． 形象產品逆勢增長，2017年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7．3％，較去年同期增長了1．9個百分點；超輕薄電視的市場零售量份額為4．1％，較去年同期增長了2．5個百分點；無邊框電視的市場零售量份額為2．3％，較去年同期增長了0．5個百分點；分體電視的市場零售量份額為0．6％，較去年同期增長了0．2個百分點。3． OLED呈現新的發展狀態，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11．3萬臺，同比增長92％，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4． 4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60．1％，較去年同期增長了11．9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77％的高端用戶認可8K技術是電視未來的發展趨勢。5．激光電視。
渠道方面：1． 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，在2017年產品高端化的趨勢下，線上和線下的渠道定位越來越分化。2017年6000＋產品線下市場的零售量份額為80％，線下成為企業利潤的主要來源，未來將以提供高端產品和高品質體驗為主；線上成為企業規模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。2． 促銷從線下向線上轉移，從2015年開始元旦、五一、十一三大重點傳統零售節日零售量規模均呈同比下降，而一些新興的促銷節日：電商促銷、渠道促銷、品牌內購等迎來眾多單點爆發，說明傳統節日的弱化已是大勢所趨。2016年按部就班的促銷方式已經遠遠不夠，促銷呈現常態化，彩電企業共進行了18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。2017年彩電市場促銷雖多，但爆發點集中在線上兩大節點：618促銷、雙11促銷，奧維云網（AVC）分析認為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統零售節日促銷向常態化、多點開花式促銷轉變，未來促銷將重新集中，但主戰場由線下轉向線上，彩電企業需要調整好促銷節奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉變。
進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產能持續增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23％，較2017年增長了17個百分點。奧維云網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬臺，同比增長3．1％，零售額規模將達1597億元，同比下降2．1％，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9．4％。
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