“傳統(tǒng)電視企業(yè)的嚴(yán)冬快要熬過去了。作為傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在經(jīng)歷2016年互聯(lián)網(wǎng)洗牌后有望迎來新的春天。就像實(shí)體店一樣，過去感覺不行了，今年卻越來越受到電商和資本的重視，關(guān)鍵就在于用戶體驗(yàn)。”
12月21日，全球首創(chuàng)的超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕CHiQ激光影院上市發(fā)布會(huì)后，四川長虹副總經(jīng)理兼多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長郭德軒在接受家電圈采訪時(shí)坦言，以長虹為代表的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，在硬件和內(nèi)容多輪驅(qū)動(dòng)的新軌道下正迎來又一個(gè)發(fā)展春天。
當(dāng)天，長虹推出兩款激光影院產(chǎn)品，其中一款定位家用、配置100英寸屏幕的C5，售價(jià)49999元；一款定位商用、配置120英寸廣角護(hù)眼銀幕的P5，售價(jià)29999元。這在完成長虹在超大尺寸電視市場(chǎng)產(chǎn)品線布局同時(shí)，也再度實(shí)現(xiàn)長虹對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的搶奪，以大屏、高端重新定義全球彩電商業(yè)價(jià)值鏈。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“推出激光影院產(chǎn)品，對(duì)于長虹以及整個(gè)中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，都是一個(gè)非常重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)反彈新信號(hào)。一方面，以長虹為代表的中國企業(yè)，頻頻在自主創(chuàng)新產(chǎn)品上發(fā)力，并且進(jìn)軍彩電市場(chǎng)最后一塊利潤蛋糕——大屏高端；另一方面，在經(jīng)歷兩年來的轉(zhuǎn)型探索，長虹彩電業(yè)務(wù)通過回歸產(chǎn)品原點(diǎn)，打造解決用戶痛點(diǎn)的一系列好產(chǎn)品，成功打造一條硬件和內(nèi)容雙驅(qū)動(dòng)的新軌道，創(chuàng)造自身發(fā)展新拐點(diǎn)。”
面對(duì)即將引爆的2017年全球彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一輪電視大屏化的消費(fèi)熱潮已經(jīng)于2016年悄然來臨。來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康對(duì)2016年、2017年中國彩電零售市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)顯示，2016年中國液晶電視零售規(guī)模1511萬臺(tái)，其中55英寸及以上為771.9萬臺(tái)，占比51%。2017年中國液晶電視零售規(guī)模將達(dá)1541.7萬臺(tái)，55英寸及以上有望達(dá)到924.8萬臺(tái)，占比達(dá)59%。這意味著大屏將成為整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的“新利潤蛋糕”。
郭德軒則指出，“就中國市場(chǎng)來看，一輪品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)。長虹推出激光影院就是滿足當(dāng)前一大部分年輕消費(fèi)者的需求，將影院搬到家里來。可以說，隨著中國家庭收入和生活水平的快速提升，這將會(huì)掀起一股新生活方式。”
長虹和郭德軒的底氣，正是來自于不斷提升的中國家庭消費(fèi)層次。中國社科院2015年中國社會(huì)狀況綜合調(diào)查顯示，作為職業(yè)分類的農(nóng)民比重已經(jīng)下降到28%左右，工人比重上升到34%。中產(chǎn)階層上升到33%。其中新中產(chǎn)階層占20%，老中產(chǎn)階層占10%，雇主比例在5%。歐睿信息咨詢公司稱，隨著中國經(jīng)濟(jì)大踏步地向前，中國的中產(chǎn)階層的隊(duì)伍也不斷壯大，到2020年這一數(shù)字將達(dá)到7億人。
除了來自市場(chǎng)和消費(fèi)群體的變化，從全球顯示技術(shù)發(fā)展的角度來看，激光顯示符合柔性顯示趨勢(shì)，是繼液晶、OLED、量子點(diǎn)之后的新一代主流顯示技術(shù)。長虹激光顯示科技公司總經(jīng)理陳寧告訴家電圈，“與OLED顯示、量子點(diǎn)顯示等新型顯示技術(shù)相比，激光顯示技術(shù)具有高亮度、長壽命、廣色域、低功耗等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)85英寸到125英寸的超大尺寸顯示。更為重要的是，激光影院產(chǎn)品從核心部件到整機(jī)全部本土化，讓中國彩電產(chǎn)業(yè)成功擺脫對(duì)外資企業(yè)的依賴。”
今年以來，作為新一輪地方國企改革的排頭兵，長虹借助改革東風(fēng)快速掀起一場(chǎng)“從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶”的轉(zhuǎn)型。其中，基于UP物聯(lián)運(yùn)營支撐平臺(tái)以及人工智能技術(shù)，長虹率先在電視產(chǎn)品上推動(dòng)“產(chǎn)品+服務(wù)”的用戶運(yùn)營模式落地。其中長虹大屏運(yùn)營平臺(tái)“虹領(lǐng)金”系統(tǒng)運(yùn)營首年利潤有望達(dá)到1.35億元，目前，長虹智能電視用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)17%。
在中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長連四清看來，“經(jīng)過三年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起硬件和內(nèi)容的雙盈利體系。隨著激光影院產(chǎn)品的推出，長虹沿著運(yùn)營用戶的思路，為整個(gè)彩電行業(yè)探索一個(gè)在超大屏上的新商業(yè)模式。比如，以后一些電影大片的推廣就可以選擇激光影院平臺(tái)，同樣在帶給用戶更多體驗(yàn)的大屏購物等也都可以快速落地。”
激光影院新品的發(fā)布，不只是帶給長虹在大屏、高端市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是為整個(gè)彩電行業(yè)開啟了一條發(fā)展的路徑。中怡康指出，2017年中國彩電市場(chǎng)55英寸已經(jīng)普及并向上重點(diǎn)關(guān)注65英寸的布局，企業(yè)間將重點(diǎn)圍繞差異化尺寸和超大尺寸展開新的競(jìng)爭(zhēng)。長虹則提前打響這場(chǎng)超大屏的高端新戰(zhàn)役。
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