2014年中國智能手機呈現(xiàn)“冰火兩重天”格局，借助龐大的國內市場及4G契機，國產一線品牌出貨量超過三星等國際品牌，同時也帶動了大陸本土零組件廠商的興起。中小廠商則在一線品牌的價格戰(zhàn)中被殃及池魚，并逐漸被邊緣化。展望2015年，手機產品形態(tài)將發(fā)生哪些變化？誰將被洗掉？誰將成為幸存者？海外是否中小手機廠商最后的救命稻草？手機芯片也將風云再起……
如果要回顧2014年的手機行業(yè)，運營商和“4G”必然是繞不開的話題。就在這一年的3月，中移動停掉了3G產品的補貼，將所有的補貼轉向4G市場。反應速度最快的酷派因此在2014年的年頭取得了一個開門紅，并成為了國內4G手機出貨排名第一的廠商。
然而，隨著2014年5月份國資委減少了三大運營商近百億補貼，以及接下來的移動反腐，“營改增”稅制改革等。因此2014年上半年4G的發(fā)展并不如任意，由于4G終端價格高、市場進入智能機的存量換機市場，4G并沒有引起大規(guī)模換機潮。一季度4G發(fā)展遲緩，市場豪賭4G的品牌廠家陷入庫存跌價的魔咒。
運營商沒辦法再依靠每年數(shù)百億的補貼來拉動手機產業(yè)鏈了。焦頭爛額的中移動不得不調整自己的4G產品策略，重新提出2014年內4G終端保底3,000萬，目標5,000萬的策略。除此之外，由于2014年上半年移動補貼用得太快，中移動開始將補貼對象轉向性價比更高的中小品牌。調研機構DisplaySearch的預測也支持這一觀點，DisplaySearch認為隨著中國智能手機市場的成長，智能手機不只數(shù)量上實現(xiàn)了快速增長，同時在規(guī)格與技術也取得了大幅進步。
不只是CPU的速度與多核心架構，同時對于4G LTE的需求與顯示器面板的規(guī)格相較于往年都有大幅度的提升，而平均單價卻是不斷下降。中國移動等運營商在2014年宣布補貼政策的改變，往后會逐漸減少對OEM或者ODM的制造補貼，同時在未來三年內會將補貼金額減少至最低金額甚至歸零。補貼政策的改變將對手機制造商與品牌產生一定的影響，尤其是高端手機品牌受到的沖擊的遠大于中低端品牌。運營商將在補貼金額壓縮的情況之下減少對高單價手機的補貼，將資源轉向中低價手機，希望在相同的補貼金額之下，可以銷售更多的智能手機數(shù)量。
全球智能手機品牌市占率
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