近日，中國電子視像行業協會發布一份名為《中國彩電新型顯示技術發展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的報告，報告預測，未來三年4K超高清在新興實用技術的助力下進一步成為中國彩電的主流甚至是標配，而一直被認為是“下世代顯示技術”的OLED因為受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素，到2017年才有望“走出窘境”，與此同時，激光顯示等新型顯示技術將借機登上歷史舞臺，成為挑戰LCD、OLED的一股強大力量。
4K超高清將成標配
“在彩電市場逐漸回歸正軌，趨于平淡的大環境下，4K電視進入牛市行情，4K市場將成為2014年成長最快的單一市場。”《中國彩電新型顯示技術發展白皮書》顯示。該報告援引第三方機構預測，2014年4K電視銷售規模將達到805萬臺，滲透率達到18%。預計到2017年，4K電視國內銷售量將達到3400萬臺，滲透率將達到70%。因此，白皮書大膽地指出：4K將成為標配。
《白皮書》也認為“UHD電視目前還面臨內容較少，技術標準不完善等問題”，但認為“隨著電影制片商、視頻內容制造商積極開發4K視頻資源，網絡4K內容得到極大豐富，韓國日本試播4K信號的成功，都對UHD產業生態鏈的完善起到了重要作用。預計2015年4K片源瓶頸會有所改善”。加之上游面板出貨力度的加大，UHD電視價格的走低，UHD大規模普及之勢不可擋。
OLED要到2017年才有出頭日
OLED作為下一代顯示技術的代表，被業內廣泛公認，但受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素，無法順利地推進，目前我國OLED市場尚屬發展初級階段。《白皮書》預測，因面板供應資源單一，2014年出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右，2014年底將出現低價OLED面板，終端價格也將有機會走低。但事實上，《白皮書》的另一組數據顯示，截止到2014年6月，國內OLED電視累計銷售量僅為559臺。
《白皮書》預測，未來2-3年將呈現OLED技術與當前主流TFT-LCD技術并行狀態，預計2015年國內市場OLED電視將會達到20萬臺，2016年可望達到50萬臺。“隨著產線的擴充，良率的提升，以及市場推廣力度的增加，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。”
ULED狙擊OLED效果顯著
造成近期OLED電視在中國看衰的最主要原因是良品率低導致售價居高不下，而這給聰明的中國企業以機會。《白皮書》以“OLED破冰未果，ULED市場已引爆”來說明這一現象。
ULED是海信對現行TFT-LCD液晶顯示技術與OLED顯示技術發展現狀評估后，在成熟的LCD技術基礎上對背光設計、高色域顯示、液晶驅動、核心畫質處理等技術進行再次創新后推出的一種產品。《白皮書》顯示，到2014年6月，今年4月才投入市場的ULED電視已經在中國彩電市場創下12525臺的銷售量。其結論是“優秀的顯示技術及親民的價格，是廣大消費者認可的主要原因”。據悉，55英寸ULED電視2014年6月份均價僅為9953元,而同尺寸OLED電視均價為29739元。
此外，白皮書表示，“ULED電視本身并不存在上游面板資源方面限制”，且技術所有方也“愿意開放背光源技術”，一旦有“更多品牌的參與，能在市場推廣上形成推廣合力”。
明年將是激光電視元年
當傳統彩電廠商和互聯網企業正在搶占各自的市場空間時，另一些企業推出激光電視，以大尺寸和高畫質搶灘客廳市場。近日消息稱，海信激光電視將于9月10日正式發布。
《白皮書》預計：隨著產業化的進一步推進，技術和市場的不斷成熟，成本價格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進入家庭的時間也會大為提前，預計明年或將成為激光電視元年。激光電視對于65英寸以上市場具有較強的沖擊力，預測2015年65英寸以上市場激光電視的占有率將達到2%。■
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