蘋果(530.32, 6.88, 1.31%)iPhone的利潤率不斷下滑，緣于該公司在產品中加入更多功能，以便在競爭激烈的智能手機市場脫穎而出。隨著市場份額的萎縮，蘋果與供應商討價還價的籌碼在減少，若該公司一如外界預期開始使用更大尺寸的屏幕，那么利潤率可能進一步下降。在智能手機廠商的血拼中，中國廠商處于有利地位。
據路透社報道，即便蘋果將手機屏幕尺寸僅擴大30%，可能會導致毛利率下滑4～5個百分點。分析師估計，iPhone的利潤率目前在45%左右，較幾年前的50%～60%有所下滑。
IDC數據顯示，2018年全球智能手機平均售價將較目前下降逾20%至260美元，因為更多買家特別是新興市場的消費者看重價格甚于品牌，而且手機生產成本繼續下降。
據IDC顯示，iPhone仍是售價最高的智能手機，今年的平均售價估計為649美元，比Android手機的均價247美元高出一倍有余。Android手機是三星的主流產品。預計2018年iPhone的平均售價僅會比目前下滑6%達到610美元，而Android手機價格則會下滑18%至202美元。
來自低價手機品牌的競爭一直來勢洶洶。去年，五大智能手機廠商以外的手機品牌市場份額已從2011年的27.4%升至39.3%。五大廠商包括三星、蘋果、華為、LG電子和聯想集團。
手機制造商不斷推出售價更低、功能更簡單的產品，以吸引中國、印度和印尼等新興市場數以億計的潛在用戶。在此過程中，中國廠商的市場份額不斷增加，他們獲得先進技術和設計經驗，也令較低的生產成本有所提升。在當前的市場環境中，勝出者將是那些成本效益最高者，從這個角度來說，中國廠商將處于有利地位。
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