據美國彭博社4月9日報道，中國小米公司2014年開始在新加坡出售小米手機，其手機售價不到相似配置的蘋果、三星手機的一半。小米手機不久將在馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓出售。
小米公司在新加坡出售手機，每批僅幾分鐘就賣完了。所以當小米公司請“米粉”在Facebook上發布將有更多的小米手機待售的消息時，一位粉絲拒絕了。“發布這個消息讓我的朋友來和我競爭在8分鐘內搶購手機？你一定是在和我開玩笑。”31歲的紀錄片導演ZenYeo寫道。
雖然小米公司在亞洲之外鮮有知名度，但四年間它已經成為中國手機市場上的佼佼者。小米稱，小米手機價格不到蘋果和三星的一半，但能夠提供與其手機相當的技術和樣式。
如今，小米公司創始人雷軍要把他的產品推廣至國際市場。首選地區是新加坡這樣的華人市場，小米還雇用前谷歌安卓產品副總裁雨果•巴拉擔任該公司全球副總裁，以拓展國際業務。雷軍的目標是到2015年新增出售1億部手機。“我們正盡可能快速地行動”，巴拉說，“我們和我們的供應商、制造伙伴正日以繼夜地工作來滿足需求。”
小米公司反映出中國經濟轉型——科技公司地位日益突出，直追石油、煤炭等國有企業。中國的杰出企業包括互聯網騰訊公司、電腦制造商聯想集團和電子商務公司阿里巴巴。
報道稱，小米是中國企業通過創新和創造力走向成功的范例，此前中國企業被認為缺少創新和創造力。小米手機采用安卓操作系統，這個操作系統是免費的并被三星所使用。定制的時髦設計和軟件、競爭對手無法觸及的價格使小米手機脫穎而出。雷軍稱，他要創造的不僅僅是稅收和利潤，更是“使人尖叫的產品”。
雖然小米在新加坡的發售供不應求，但雷軍的問題是小米手機轉移到其他新的市場表現如何。遠離中國，他的品牌知名度不及黑莓和諾基亞，更別說蘋果和三星。拓展市場的任務雙倍的復雜，因為小米手機保持低價的秘密是它不打廣告并直接在互聯網上直銷。“如果沒有人知道你，當然他們不會在網上購買你的手機。”中歐國際工商學院市場營銷學系系主任蔣炯文稱，“將會有些需要克服的困難。”
雷軍30歲的時候創立了兩個公司，其中一個公司以7500萬美元(約合4.6億人民幣)賣給了亞馬遜，雷軍領導另一個金山公司直到它初次公開發行股票。在手機市場的浪潮弄垮了過去的領頭羊諾基亞、黑莓和摩托羅拉移動公司時，他創建了成功的小米公司。小米的市值達到100億美元(約合615億人民幣)，是黑莓的兩倍。“他們在正確的時間做了正確的事，”市場研究機構高德納公司的分析師Sandy Shen稱，“小米提供多數品牌沒能提供的服務，以合理的價格給最新科技市場帶來一股新風。”
在擴展國際業務方面，雷軍從東南亞開始，那里的華人在知名度上給他一個有利的開端。巴拉稱，小米手機不久將在馬來西亞、印度尼西亞、泰國和菲律賓出售，公司的目光也投向印度，巴西和墨西哥。
小米擴展國際業務時，雖然可能嘗試新的銷售途徑，但將繼續專注于互聯網直銷。“我們將繼續我們的網上直銷模式同時允許我們自己試驗其它有意義的渠道，”巴拉稱，“我們經常在小米上試驗新事物。”
23歲的新加坡學生BryDan Foo嘗試了數個月要買一臺進口的小米手機但沒能幸運地如愿。當小米公司的紅米手機在4月8日以169新加坡元(約合830元人民幣)出售時，他在手機賣完之前搶著買了一臺。
“從去年起，我開始關注小米，”Foo稱，“吸引我注意力的主要因素是價格，不少像質量和設計而言相似的產品價格是它的三倍。”與多數其他手機制造商一樣，小米不制造它的零件而是依靠像富士康和英業達公司這樣的承包制造商來制造它們。
轉載請注明出處。
相關文章
熱門資訊
精彩導讀
關注我們
