或許有所不甘、有所不適，但在時(shí)代更迭的大勢面前，液晶的落幕、退場都將是一種必然。產(chǎn)業(yè)不必因?yàn)橐壕适袌龌盍Χ^、彷徨，因?yàn)橐粋€(gè)時(shí)代的終結(jié)的同時(shí)，意味著另一個(gè)新時(shí)代的開啟。這個(gè)新時(shí)代，便是產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)原理完全不同于液晶，但在關(guān)鍵能力上具備壓倒性優(yōu)勢的激光電視所主導(dǎo)的時(shí)代。
中國液晶電視的成長、成熟，得益于人口紅利和政策刺激。在20世紀(jì)初期，液晶電視依靠中國的人口紅利，市場規(guī)模迅速擴(kuò)張，2008-2013年在三輪政策刺激下，市場規(guī)模達(dá)到頂峰，基本完成了市場普及。
2014年-2017年，智能電視的出現(xiàn)使液晶電視迎來一輪更新?lián)Q代熱潮，此后市場規(guī)模趨于穩(wěn)定。經(jīng)過20多年發(fā)展，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟尾期，市場規(guī)模開始下降，技術(shù)紅利逼近了產(chǎn)業(yè)尾聲。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018全年彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%，零售額規(guī)模則同比下降8.6%。2019年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。
從全球看，以液晶為主體的電視市場同樣處于滯漲階段。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬臺，同比下降0.7%。
可以看出，液晶升級的空間已經(jīng)很小，不可能指望一個(gè)逼近產(chǎn)業(yè)尾聲的技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)打開新的市場空間。而能做到這一點(diǎn)的，必須是具有換代優(yōu)勢的新技術(shù)、新品類。
激光電視便是這樣的新技術(shù)、新品類。QLED也好，OLED也罷，與液晶一樣，都脫離不了一塊實(shí)體面板。唯有激光電視不同，其不依賴投資和成本高昂的面板，沒有面板切割的經(jīng)濟(jì)性問題，也沒有面板產(chǎn)線的良率問題，而是采用激光光源作為顯示光源，徹底擺脫了對于傳統(tǒng)面板的依賴，是繼黑白電視、彩色CRT電視、液晶電視之后，電視行業(yè)最具顛覆性的創(chuàng)新。
在消費(fèi)者關(guān)注的畫質(zhì)方面，由于激光電視采用的是激光光源，在色彩上更加純凈，更接近原本的色彩，比液晶色域覆蓋率高很多，看激光電視時(shí)人眼感知的色彩要豐富3倍，人眼感知的顏色也要鮮艷3倍。
例如，海信激光電視均實(shí)現(xiàn)了4K超清畫質(zhì)并且支持HDR技術(shù)，在提升對比度的同時(shí)，還擁有超高的色域值，L7系列激光電視色域值更是達(dá)到了160%，這也使得用戶能夠看到比液晶電視更加真實(shí)的畫面。
在業(yè)界關(guān)心的亮度指標(biāo)方面，采用超短焦投影技術(shù)的激光電視，采用了與液晶電視相同的標(biāo)準(zhǔn)，亮度指標(biāo)一般≥350nit，亮度均勻性達(dá)到了85%以上。
例如，海信80吋L5采用了定制鏡頭，并且搭配可吸收外界光的菲涅爾無源仿生屏，擁有超強(qiáng)抗環(huán)境光能力，能夠清晰看到屏幕的每處細(xì)節(jié)。激光強(qiáng)光源+超短焦投影+菲涅爾無源仿生屏，激光電視在亮度方面完全滿足用戶大屏沉浸式觀看需求，白天拉開窗簾也能看。
激光電視的換代優(yōu)勢，還體現(xiàn)在健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保能力上。與液晶、OLED這些需要實(shí)體面板、采用直射成像的傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，激光電視采用的是反射成像，更加護(hù)眼。
舉例來說，人們觀看太陽時(shí)會覺得刺眼，因?yàn)樘柟馐侵鄙淙胙郏^看時(shí)間越長，越容易引起視覺損傷;而人們觀看月亮?xí)r就不會覺得刺眼，因?yàn)樵铝凉馐欠瓷淙胙郏雌饋砀岷汀⑹孢m。激光電視發(fā)出的是如月亮光一樣的反射光，自然比液晶、OLED的直射光更加健康護(hù)眼。，
權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測數(shù)據(jù)也證明了激光電視的護(hù)眼優(yōu)勢。來自中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院的權(quán)威檢測顯示，海信激光電視的視覺舒適度高于紙質(zhì)閱讀20%以上，是一款比看書更舒適的產(chǎn)品。此外，海信激光電視產(chǎn)品還通過了全球最嚴(yán)苛的歐美市場安全認(rèn)證，獲得了國家CCC和美國FDA激光安全認(rèn)證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0，完全無害。
在節(jié)能環(huán)保方面，激光電視同樣表現(xiàn)突出。激光電視相比同尺寸液晶電視的功耗更低，80吋激光電視功耗不到300W，不到同尺寸液晶電視的1/2-1/3。
釘科技注意到，在今年發(fā)改委等十部門印發(fā)聯(lián)合發(fā)布的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施方案(2019 年)》中，明確表示支持綠色、智能家電銷售，指出有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。激光電視的綠色節(jié)能環(huán)保特性，無疑契合政策導(dǎo)向，將獲得更多政策支持。
實(shí)際上，國家對激光電視產(chǎn)業(yè)化一直都非常支持。2015年《中國制造2025》將激光顯示確定為未來10年我國重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù);2016年《“十三五”規(guī)劃》將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位;2016年至2018年，科技部“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)連續(xù)三年支持激光顯示(包含激光電視)整機(jī)、模組、器件和材料的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。
與液晶、OLED相關(guān)核心技術(shù)掌握在日韓企業(yè)手中不同，激光電視產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)掌握在以海信為代表的中國企業(yè)手中。在海信的帶動下，激光電視已經(jīng)從一個(gè)產(chǎn)品，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)外主流電視企業(yè)都加入到激光電視陣營，市場也處于高速增長狀態(tài)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，激光電視零售量同比增長162.17%;2018年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到了更為驚人的483.23%;2019年上半年，體量越來越大的激光電視同樣保持著翻倍增長的態(tài)勢，這與液晶電視持續(xù)低迷下滑的狀態(tài)形成了鮮明對比。
難能可貴的是，在實(shí)現(xiàn)4K、雙色、尺寸下探等一系列目標(biāo)后，激光電視還在持續(xù)創(chuàng)新前行。下半年，激光電視領(lǐng)軍企業(yè)海信將發(fā)布新一代三色激光電視、屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕的激光電視，有望將激光電視的畫質(zhì)、形態(tài)能力提升到新的高度。
時(shí)代拋棄你時(shí)，連一句再見也不會說。當(dāng)逼近產(chǎn)業(yè)尾聲的液晶開始退場，液晶陣營免不了要經(jīng)歷短暫的市場陣痛與波動，但產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品換代的腳步不會因此停止，產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者終將迎來一個(gè)更好的激光電視時(shí)代。
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