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液晶與激光，開始正面交鋒。

3月5日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了Q40系列新品，其中82英寸版本價格僅為22999元。由于市場上80英寸激光電視的價格20000元左右，這意味著液晶電視和激光電視在80英寸這個尺寸段的價差僅在3000元左右。對于那些潛在的激光電視用戶來說，這個殺傷力足夠大的定價或直接將他們拉回到液晶陣營。


創(chuàng)維此舉看起來“激進”，但仔細分析也不難理解其中的邏輯:

從品類競爭的角度看，激光電視已經在蠶食液晶電視的份額。2018年以來，激光電視尺寸在不斷下探，從150英寸到100英寸，再到80英寸，2019年更是下探到70英寸。搶奪部分液晶電視的市場蛋糕，是激光電視做大規(guī)模的一個合理選項。因此，如果能用價格的武器形成對激光電視的“反殺”，對于堅守大尺寸液晶電視市場的彩電品牌來說，無疑是樂于嘗試的。

從品牌競爭的角度看，最好的防守就是進攻。雖然創(chuàng)維目前占據著中國OLED電視市場的半壁江山，但客觀地看，與專注QLED的TCL和專注激光電視的海信這兩大狠角色缺席也有關。而最新的信息顯示，海信即將入局OLED市場，創(chuàng)維無疑迎來了一個強勁對手。海信此前重資源投入激光電視，在激光電視市場如同創(chuàng)維在OLED電視市場一樣一騎絕塵，在創(chuàng)維沒有選擇深度介入激光電視的情況下，用性價比極高的液晶電視對標同尺寸段的激光電視，也能起到“敲山震虎”和戰(zhàn)略牽制的作用。

不過，目前創(chuàng)維本月只能拿出300臺82英寸Q40進行全球預售，產能不足還是一個比較大的掣肘。當然，與“阻擊”激光電視相比，創(chuàng)維更大的抱負還是在OLED市場。按照創(chuàng)維電視高管的話說，2019年創(chuàng)維的目標是要占中國OLED電視的6成市場。

在彩電業(yè)整體增長遲滯的大環(huán)境下，OLED和激光雖然體量都不算大，但都在翻倍成長，發(fā)展?jié)摿薮?。如果?0-80英寸這樣的尺寸段，液晶能夠與激光在價格上能形成基本相持的局面，那么對于激光市場的擴容會產生不小的沖擊。畢竟在更大的尺寸段，一方面市場規(guī)模有限，另一方面液晶的成本會激增，并不適合與激光正面廝殺。

無論怎樣，液晶與激光的交鋒，如果能推動技術的進步、成本的下降以及用戶體驗的提升，對于產業(yè)和消費者來說都是好事。而如果通過這一輪競爭，實現(xiàn)液晶、激光、OLED走上差異化發(fā)展之路，最終覆蓋各自的人群和市場，也是一個我們樂見的結果。