液晶與激光，開始正面交鋒。
3月5日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了Q40系列新品，其中82英寸版本價(jià)格僅為22999元。由于市場上80英寸激光電視的價(jià)格20000元左右，這意味著液晶電視和激光電視在80英寸這個尺寸段的價(jià)差僅在3000元左右。對于那些潛在的激光電視用戶來說，這個殺傷力足夠大的定價(jià)或直接將他們拉回到液晶陣營。
創(chuàng)維此舉看起來“激進(jìn)”，但仔細(xì)分析也不難理解其中的邏輯:
從品類競爭的角度看，激光電視已經(jīng)在蠶食液晶電視的份額。2018年以來，激光電視尺寸在不斷下探，從150英寸到100英寸，再到80英寸，2019年更是下探到70英寸。搶奪部分液晶電視的市場蛋糕，是激光電視做大規(guī)模的一個合理選項(xiàng)。因此，如果能用價(jià)格的武器形成對激光電視的“反殺”，對于堅(jiān)守大尺寸液晶電視市場的彩電品牌來說，無疑是樂于嘗試的。
從品牌競爭的角度看，最好的防守就是進(jìn)攻。雖然創(chuàng)維目前占據(jù)著中國OLED電視市場的半壁江山，但客觀地看，與專注QLED的TCL和專注激光電視的海信這兩大狠角色缺席也有關(guān)。而最新的信息顯示，海信即將入局OLED市場，創(chuàng)維無疑迎來了一個強(qiáng)勁對手。海信此前重資源投入激光電視，在激光電視市場如同創(chuàng)維在OLED電視市場一樣一騎絕塵，在創(chuàng)維沒有選擇深度介入激光電視的情況下，用性價(jià)比極高的液晶電視對標(biāo)同尺寸段的激光電視，也能起到“敲山震虎”和戰(zhàn)略牽制的作用。
不過，目前創(chuàng)維本月只能拿出300臺82英寸Q40進(jìn)行全球預(yù)售，產(chǎn)能不足還是一個比較大的掣肘。當(dāng)然，與“阻擊”激光電視相比，創(chuàng)維更大的抱負(fù)還是在OLED市場。按照創(chuàng)維電視高管的話說，2019年創(chuàng)維的目標(biāo)是要占中國OLED電視的6成市場。
在彩電業(yè)整體增長遲滯的大環(huán)境下，OLED和激光雖然體量都不算大，但都在翻倍成長，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ绻?0-80英寸這樣的尺寸段，液晶能夠與激光在價(jià)格上能形成基本相持的局面，那么對于激光市場的擴(kuò)容會產(chǎn)生不小的沖擊。畢竟在更大的尺寸段，一方面市場規(guī)模有限，另一方面液晶的成本會激增，并不適合與激光正面廝殺。
無論怎樣，液晶與激光的交鋒，如果能推動技術(shù)的進(jìn)步、成本的下降以及用戶體驗(yàn)的提升，對于產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者來說都是好事。而如果通過這一輪競爭，實(shí)現(xiàn)液晶、激光、OLED走上差異化發(fā)展之路，最終覆蓋各自的人群和市場，也是一個我們樂見的結(jié)果。
3月5日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了Q40系列新品，其中82英寸版本價(jià)格僅為22999元。由于市場上80英寸激光電視的價(jià)格20000元左右，這意味著液晶電視和激光電視在80英寸這個尺寸段的價(jià)差僅在3000元左右。對于那些潛在的激光電視用戶來說，這個殺傷力足夠大的定價(jià)或直接將他們拉回到液晶陣營。
創(chuàng)維此舉看起來“激進(jìn)”，但仔細(xì)分析也不難理解其中的邏輯:
從品類競爭的角度看，激光電視已經(jīng)在蠶食液晶電視的份額。2018年以來，激光電視尺寸在不斷下探，從150英寸到100英寸，再到80英寸，2019年更是下探到70英寸。搶奪部分液晶電視的市場蛋糕，是激光電視做大規(guī)模的一個合理選項(xiàng)。因此，如果能用價(jià)格的武器形成對激光電視的“反殺”，對于堅(jiān)守大尺寸液晶電視市場的彩電品牌來說，無疑是樂于嘗試的。
從品牌競爭的角度看，最好的防守就是進(jìn)攻。雖然創(chuàng)維目前占據(jù)著中國OLED電視市場的半壁江山，但客觀地看，與專注QLED的TCL和專注激光電視的海信這兩大狠角色缺席也有關(guān)。而最新的信息顯示，海信即將入局OLED市場，創(chuàng)維無疑迎來了一個強(qiáng)勁對手。海信此前重資源投入激光電視，在激光電視市場如同創(chuàng)維在OLED電視市場一樣一騎絕塵，在創(chuàng)維沒有選擇深度介入激光電視的情況下，用性價(jià)比極高的液晶電視對標(biāo)同尺寸段的激光電視，也能起到“敲山震虎”和戰(zhàn)略牽制的作用。
不過，目前創(chuàng)維本月只能拿出300臺82英寸Q40進(jìn)行全球預(yù)售，產(chǎn)能不足還是一個比較大的掣肘。當(dāng)然，與“阻擊”激光電視相比，創(chuàng)維更大的抱負(fù)還是在OLED市場。按照創(chuàng)維電視高管的話說，2019年創(chuàng)維的目標(biāo)是要占中國OLED電視的6成市場。
在彩電業(yè)整體增長遲滯的大環(huán)境下，OLED和激光雖然體量都不算大，但都在翻倍成長，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ绻?0-80英寸這樣的尺寸段，液晶能夠與激光在價(jià)格上能形成基本相持的局面，那么對于激光市場的擴(kuò)容會產(chǎn)生不小的沖擊。畢竟在更大的尺寸段，一方面市場規(guī)模有限，另一方面液晶的成本會激增，并不適合與激光正面廝殺。
無論怎樣，液晶與激光的交鋒，如果能推動技術(shù)的進(jìn)步、成本的下降以及用戶體驗(yàn)的提升，對于產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者來說都是好事。而如果通過這一輪競爭，實(shí)現(xiàn)液晶、激光、OLED走上差異化發(fā)展之路，最終覆蓋各自的人群和市場，也是一個我們樂見的結(jié)果。
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