據Counterpoint最新數據顯示，蘋果五月的中國市場份額為10.8%，同比下降1.2%。而中國本土品牌華為則以17.3%的優勢占領第一。
中國一直是蘋果最重要的海外市場，蘋果首席執行官Tim Cook也曾公開強調過中國市場的重要性。蘋果最新一款低價機Iphone SE的推出，就是為了增加蘋果在以中國為首的發展中國家的受眾人數。然而近期隨著中國經濟增速放緩以及本土品牌的崛起，蘋果在中國業績不斷下滑。
包含臺灣及香港市場在內，四月蘋果在中國的銷售量同比下降26%，其第一季度在亞太銷售量同比下降25%。相較而言，中國本土品牌則逐漸崛起。Counterpoint研究主管Neil Shah表示，目前中國本土四大品牌華為、Vivo、Oppo以及小米共占中國市場53%的份額，其中華為以17.3%的優勢占據第一，而Oppo則在短期內翻倍達到11%。
蘋果方面表示，蘋果近期面臨銷售渠道銳減和人民幣貶值等問題，導致其近期銷售額低于預期。
除了來自本土品牌的競爭，蘋果也遇到了監管方面的瓶頸。上周，國家網信辦公布最新規定，要求應用商店必須保證應用開發商的商業合法性，蘋果也必須對其客戶使用情況進行監督。
除此之外，早在2007年皮革公司新通科技天地就已注冊蘋果商標，該公司目前起訴蘋果商標侵權。而深圳佰利公司則起訴蘋果的Iphone6和6s侵犯了其外觀設計專利。蘋果在四月已被要求下架Itunes電影和Ibooks的應用，如果敗訴除了要交逾百億的罰款外，還必須停止這兩款手機在北京的銷售。
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