繼草根創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)大佬、娛樂(lè)明星、餐飲企業(yè)、家電企業(yè)紛紛爭(zhēng)做手機(jī)之后，日前，上海全普光電科技有限公司宣布，將推出一款主打微激光投影的MEMS微激光投影智能手機(jī)。
而在新近推出的品牌中，重視技術(shù)正在成為新趨勢(shì)，比如奇酷手機(jī)的雙攝像頭和全普光電的微激光手機(jī)，都可能成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)在紅海中突圍的一個(gè)方向。
競(jìng)相入局
早前經(jīng)歷了波導(dǎo)等民營(yíng)手機(jī)廠商的一波衰落浪潮之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又先后經(jīng)歷了諾基亞、摩托羅拉時(shí)期和三星、蘋(píng)果時(shí)期兩個(gè)外資主導(dǎo)市場(chǎng)的階段。近年來(lái)，隨著“中華酷聯(lián)”和小米在中低端市場(chǎng)的突破，國(guó)產(chǎn)手機(jī)終于迎來(lái)了第二春。
今年，可以說(shuō)是新品牌誕生最多的一個(gè)年份。
先是和小米雷軍叫板的格力董明珠宣布?xì)⑷胧謾C(jī)市場(chǎng)，蘇寧系的PPTV也透露將推出PPTV牌手機(jī)。隨后，預(yù)熱已久的樂(lè)視手機(jī)終于上市，360公司周鴻祎甚至親自操刀奇酷手機(jī)接連推出青春版、旗艦版。
究其原因，雖然手機(jī)本身的利潤(rùn)空間有限，但其作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口和個(gè)人工作生活的重要平臺(tái)，想象空間很大。
最新的品牌則是全普光電的微激光手機(jī)。全普光電公司把微激光模組加入到手機(jī)當(dāng)中，手機(jī)就成了便攜式投影儀，隨時(shí)隨地在一面白墻上即可投影。
談及切入手機(jī)業(yè)務(wù)的原因，全普光電微激光智能手機(jī)一位技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)作為一種最為便捷的移動(dòng)設(shè)備，將是微激光技術(shù)落地的重要載體。該公司通過(guò)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)在移動(dòng)辦公、家庭娛樂(lè)方面，確實(shí)存在這種通過(guò)手機(jī)投影實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享的需求。
微電子學(xué)專(zhuān)家、清華大學(xué)教授王志華也表示，微激光手機(jī)作為將手機(jī)、電腦和投影合而為一的高智能通訊產(chǎn)品，既是PC的補(bǔ)充，又是手機(jī)的延伸，市場(chǎng)前景廣闊。
隱性門(mén)檻
“2007年國(guó)務(wù)院放開(kāi)手機(jī)牌照之后，做手機(jī)技術(shù)已經(jīng)比較成熟。操作系統(tǒng)是免費(fèi)的，解決方案有現(xiàn)成的，剩下的就是組裝，對(duì)于稍有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)都不成問(wèn)題。”全普光電上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，該公司總經(jīng)理在2008年、2009年的時(shí)候就在中國(guó)做過(guò)手機(jī)。
關(guān)于現(xiàn)在制造手機(jī)的門(mén)檻有多低，有手機(jī)設(shè)計(jì)方案公司的人士稱(chēng)，120萬(wàn)元就可以造出一批主流配置手機(jī)，其量產(chǎn)制造的成本價(jià)絕對(duì)不超過(guò)300元一臺(tái)。
雖然企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻比較低，最終存活的門(mén)檻卻比較高。
按照周鴻祎的話(huà)說(shuō)，行業(yè)的隱性門(mén)檻比較高，“想做一部手機(jī)很容易，最終得到用戶(hù)的認(rèn)可卻是很難的。在經(jīng)歷了第一次接觸智能手機(jī)的新鮮感之后，面對(duì)市場(chǎng)上眼花繚亂的產(chǎn)品，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)在體驗(yàn)上的要求開(kāi)始變得越來(lái)越苛刻。”
實(shí)際上，玩家相繼入局的背后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早就成了一片紅海。價(jià)格戰(zhàn)越打越慘，利潤(rùn)率一再壓縮，前面提到的新手機(jī)品牌中，大可樂(lè)手機(jī)已經(jīng)壽終正寢，更多的品牌則是默默無(wú)聞，包括擁有很高人氣的娛樂(lè)明星手機(jī)品牌。
就連曾經(jīng)的一哥聯(lián)想，最近也因?yàn)楦邘?kù)存拖累導(dǎo)致6年來(lái)首次單季虧損，市場(chǎng)份額也逐漸被其他品牌蠶食。聯(lián)想CEO楊元慶直言中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不健康，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀不可持續(xù)，并表示聯(lián)想已經(jīng)把重心放到國(guó)際市場(chǎng)。
對(duì)于市場(chǎng)空間，全普光電上述負(fù)責(zé)人表示，該公司激光手機(jī)主打高端，將通過(guò)深耕商務(wù)市場(chǎng)和娛樂(lè)市場(chǎng)在手機(jī)行業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
技術(shù)破局
新品牌中，手機(jī)廠商只能靠軟件優(yōu)化和商業(yè)模式突圍，比如小米對(duì)操作系統(tǒng)的優(yōu)化，樂(lè)視獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容付費(fèi)以補(bǔ)貼成本模式。
這并不是說(shuō)中國(guó)手機(jī)廠商不注重技術(shù)，實(shí)際上，他們近年來(lái)的技術(shù)專(zhuān)利已經(jīng)在大幅度提升。但是，絕大部分手機(jī)廠商的技術(shù)創(chuàng)新都是局部創(chuàng)新，不足以直接推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，手機(jī)產(chǎn)品在功能上并無(wú)多大變化。
也有廠商正在重新審視技術(shù)創(chuàng)新的作用。奇酷手機(jī)已在硬件技術(shù)上做出了一些改進(jìn)，如指紋解鎖技術(shù)、雙攝像頭技術(shù)。摩托羅拉回歸中國(guó)市場(chǎng)也在主打技術(shù)研發(fā)，即將推出的新品中，“摔不壞”技術(shù)就吊足了市場(chǎng)的胃口。
“全普光電之所以能夠推出這款手機(jī)，主要得益于在微激光技術(shù)方面取得了突破，可以將微激光模塊做到足夠小，并在無(wú)需對(duì)焦的環(huán)境下投影達(dá)到1080P的分辨率，非常適用于會(huì)議、移動(dòng)、娛樂(lè)等場(chǎng)景。”全普光電上述人士認(rèn)為，微激光手機(jī)將成為一個(gè)新方向。
不過(guò)，他坦承，微激光手機(jī)仍有很大的改善空間，特別是投影需要的功率比較大，這會(huì)造成手機(jī)比普通手機(jī)耗電，在投影模式下的續(xù)航時(shí)間目前是3—4個(gè)小時(shí)，新一代產(chǎn)品將著重改善這些問(wèn)題。
由于中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境并不給力，目前，帶指紋解鎖的奇酷手機(jī)推出不到半年，已經(jīng)有至少三家大型手機(jī)廠商推出了競(jìng)品，這無(wú)疑會(huì)打擊廠商技術(shù)創(chuàng)新的積極性。
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