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等離子電視在2011年重新成為行業(yè)熱點(diǎn)，其增速在五年來首次超過液晶。今年等離子的中國(guó)市場(chǎng)將迎來一個(gè)典型的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。等離子顯示技術(shù)在與3D技術(shù)的結(jié)合上顯示出巨大的優(yōu)勢(shì)和潛力空間。
3D成PDP主要增長(zhǎng)點(diǎn)
2011年2月，3D-PDP在PDP產(chǎn)品中的滲透率達(dá)7%。據(jù)AVC調(diào)查，等離子面板廠今年致力于在等離子3D產(chǎn)品上進(jìn)行推廣，主要集中在50、60英寸等大尺寸產(chǎn)品上。而3D-PDP國(guó)內(nèi)外品牌的份額比重為81∶19。政策上，國(guó)家鼓勵(lì)等離子技術(shù)的突破創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。企業(yè)方面，等離子面板廠對(duì)大屏幕3D產(chǎn)品的推廣也在助力等離子市場(chǎng)拓展。
資料顯示，40英寸和40英寸以上等離子市場(chǎng)的比例，去年至今，已從15%提升到了17%，3D對(duì)等離子的影響和推動(dòng)非常明顯。3D等離子的滲透力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶，已經(jīng)達(dá)到22%，而液晶只占6%左右。等離子在平板市場(chǎng)上勢(shì)頭良好，市場(chǎng)份額不斷提升，地位也日益重要。這一切離不開等離子3D產(chǎn)品對(duì)等離子電視的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)。
不論是當(dāng)初的從技術(shù)到寓意都令人贊嘆的電影《阿凡達(dá)》，還是近日飽受爭(zhēng)議卻畫面震撼的《變形金剛3》，3D技術(shù)一直在悄然改變著我們的生活，提升著我們的生活品質(zhì)和審美觀念。當(dāng)3D技術(shù)從電影院走入家中，我們通過購(gòu)買3D電視，把三維世界的超感官享受也帶入了自己溫暖的港灣中，這不能不說是人生一大樂事。而越來越多的消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識(shí)到3D等離子電視的優(yōu)勢(shì)，充分享受科技帶來的悅動(dòng)生活。
松下公司的R.Murai在2011等離子技術(shù)（PDP) 國(guó)際論壇上表示：“2013年的平板電視需求大概有30%的需求是給3D電視的，而且PDP在3D電視中占有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)镻DP有高速響應(yīng)，因此我們也看到它有良好的畫質(zhì)。”他認(rèn)為，3D電視是未來平板電視發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)，“從21英寸一直到更大的尺寸，從42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已經(jīng)步入了3D世界。”
來自三星研究團(tuán)隊(duì)的Hyung-BinPark博士也發(fā)表了自己對(duì)3D技術(shù)在等離子電視的運(yùn)用上的巨大潛力。他表示：“如果你擁有一個(gè)新的用戶，或者一個(gè)新的欣賞度的話，你們需要一種新的畫面，PDP可以做得更好，比這些液晶或者其他的顯示技術(shù)都要好。”
誠(chéng)然，等離子電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已足以支撐市場(chǎng)，但3D技術(shù)的引入可以說是如虎添翼。等離子電視本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)包括穩(wěn)定卓越的畫質(zhì)、流暢的動(dòng)態(tài)畫面體驗(yàn)、飽和豐富的色彩組合等。而它優(yōu)于液晶電視的方面便主要體現(xiàn)在畫質(zhì)和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)上。一旦把3D技術(shù)與PDP技術(shù)結(jié)合起來，那么畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)將得到更大的突顯。而消費(fèi)者便能體驗(yàn)到非凡的視聽享受。所以，3D成PDP的增長(zhǎng)點(diǎn)并不為怪。不僅有利于整個(gè)生產(chǎn)鏈上的企業(yè)、銷售鏈上的廠商，更有利于消費(fèi)者，甚至促進(jìn)整個(gè)社會(huì)精神文化水平的提升。
3D產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，3D是等離子一個(gè)重要機(jī)會(huì)，也是促使等離子電視行業(yè)咸魚翻身的一個(gè)重要契機(jī)。PDP產(chǎn)品如果加載了3D功能，會(huì)極大地豐富等離子電視產(chǎn)品的差異化選擇，充分體現(xiàn)等離子產(chǎn)品在46—47英寸LED產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3D技術(shù)促使等離子電視產(chǎn)品線布局的擴(kuò)張，會(huì)有效補(bǔ)充企業(yè)因低價(jià)液晶產(chǎn)品損失的利潤(rùn)。在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，對(duì)等離子3D產(chǎn)品進(jìn)行有計(jì)劃的全尺寸布局，有助于強(qiáng)化等離子產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且在占領(lǐng)高端市場(chǎng)的同時(shí)，開拓低端市場(chǎng)的3D普及。
關(guān)于3D產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，筆者走訪了北京的一些賣場(chǎng)進(jìn)行了解。大中電器姓劉的銷售人員談到，最近3D產(chǎn)品受到消費(fèi)者的熱切關(guān)注，消費(fèi)者定位主要是一些體育愛好者和影音發(fā)燒友，但隨著產(chǎn)品的普及，很多普通市民也逐漸對(duì)這類產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。他認(rèn)為，未來3D電視是一個(gè)很好的發(fā)展趨勢(shì)。
3D產(chǎn)品是平板電視的一個(gè)重要細(xì)分市場(chǎng)。由于目前市場(chǎng)上充斥著不同品牌的大量的同質(zhì)化平板電視，除非是一些對(duì)家電領(lǐng)域了解較多的消費(fèi)者，更多的人都是通過對(duì)比畫質(zhì)、價(jià)格、外觀等來做性價(jià)比的衡量，或者聽從銷售人員的意見。這種盲目的現(xiàn)象并不少見。但是3D等離子產(chǎn)品就像是平原上的一陣清風(fēng)，來得悄然，卻給人留下深刻的印象和感受，這就叫做差異化營(yíng)銷。而賣場(chǎng)中，銷售人員為了配合銷售，一般都有專供消費(fèi)者體驗(yàn)的3D專區(qū)，也極大地推動(dòng)了3D產(chǎn)品的熱賣。
推出3D產(chǎn)品是企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略的一個(gè)表現(xiàn)。從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度來看，企業(yè)通過細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行盈利能力、競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)的分析，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境，得到推出3D產(chǎn)品的策略，體現(xiàn)出企業(yè)本身希望通過實(shí)施差異化營(yíng)銷，來實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值，也體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造性和活力。當(dāng)然，推出差異化戰(zhàn)略，能夠便于增加市場(chǎng)準(zhǔn)入的難度，但同時(shí)也使得市場(chǎng)內(nèi)的其他企業(yè)展開追逐的戰(zhàn)略，較為輕易快速的進(jìn)行復(fù)制。這也能夠更好地解釋3D產(chǎn)品未來將得到大力普及的原因，更體現(xiàn)了這一市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。
在等離子電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)上，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星有自己的見解。他認(rèn)為，等離子3D的程度會(huì)越來越快，同時(shí)在等離子產(chǎn)品線推出的產(chǎn)品會(huì)越來越多。等離子電視的模組的產(chǎn)品，包括面板部分，它的價(jià)格還是處于相對(duì)向下降的過程，特別是3D的價(jià)格。
在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，使得企業(yè)的生產(chǎn)成本降低，產(chǎn)量增加的比例大于全部要素投入量增加比例，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，能夠更好地促使企業(yè)不斷追求產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)異化。增加產(chǎn)品的生產(chǎn)量，降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量，不僅是提升品牌知名度和美譽(yù)度的必要手段，也是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵措施。
伴隨等離子3D發(fā)展的速度加快，產(chǎn)品推出的周期變短，而相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)逐漸擴(kuò)大。這是3D技術(shù)應(yīng)用的趨勢(shì)，更是等離子電視發(fā)展的重要細(xì)分市場(chǎng)
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