如今，彩電 市場出現了很多的新鮮元素，如4K超高清技術、智能操作系統、互聯網經營模式以及OLED顯示技術等等，給整個行業帶來了生機。但同時也讓消費者感到比較迷惑，不知道未來彩電行業究竟會走向何方，眼下購買電視如何才算既科學又時尚?
近日，在由中國電子商會和中國電子技術標準化研究院共同主辦的“2014年(第十屆)中國數字電視產業發展大會”上，發布了《2014上半年中國平板電視 消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》和《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》。與會專家圍繞2014上半年中國彩電消費市場4K、OLED、激光電視等高端顯示技術的發展展開討論，以圖為未來彩電產業指明發展方向，并為消費者的科學消費出謀劃策。
今年上半年，我國平板電視市場主流彩電品牌在進一步創新屏顯技術的同時，積極轉型、進行電子商務的布局，努力提升產品銷量。而IT、互聯網企業則進一步打破行業邊界，開始加強彩電產品硬件設備的研發和生產力度。在此背景下，我國彩電市場迎來4K、OLED等技術多元發展、智能化加速度的關鍵節點。為推動彩電市場的良性發展，中國電子商會、中國電子技術標準化研究院還攜手蘇寧云商以及主流彩電制造企業在北京共同啟動“炫動·色彩4K電視 節”線下推廣活動。
盡管今年的彩電技術創新生機勃發，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大趨勢。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示，今年上半年國內平板電視需求收緊，銷售規模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期，出現虧損現象。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，導致現階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場容量趨于飽和、房地產市場的低位運行、后政策時代的透支效應、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經營收入模式的改變等因素。未來一段時期內，這種下滑趨勢或將持續，下半年國內彩電業應努力革新產品與服務，提升自身的運營能力和盈利水平。
為了規范彩電市場、保護消費者的合法權益、引導行業良性發展，中國電子技術標準化研究院于今年上半年聯合業內幾大音視頻專業機構制定并發布了《超高清顯示認證技術規范》，并于近日聯合中國電子商會發布了《第二批4K超高清電視產品整體性能檢測報告》，TCL 、海信 、康佳、三星、夏普 、長虹、創維等10個品牌28款產品通過第二批4K超高清認證。中國電子技術標準化研究院認證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認證產品隊伍的不斷壯大，該規范將推動4K超高清電視產業步入更為健康有序的發展軌道，對提升4K電視產品市場準入門檻、樹立4K超高清電視選購權威依據將起到良好的指引作用。
相比2013年的剛剛興起時的“一枝獨秀”，4K電視如今面對著更為復雜的競爭環境。從廠商都有布局的曲面電視 ，到至今飽受爭議的OLED電視 ，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現出多種顯示技術并存、產品品類多元化發展的態勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術的出現則真正在顯示領域掀起新一輪變革浪潮。
陸刃波認為，目前，各類新型顯示技術的發展都處于探索期，哪種顯示技術將引領彩電終端產品徹底更新換代還有待觀望。但可以肯定的是，中國彩電制造企業拉動市場銷量的一個重要突破口，就是通過在高端屏顯技術領域的創新突破，來降低生產成本，拓展利潤空間。
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