2022年激光顯示行業(yè)高速增長
據洛圖科技數據顯示，2022年我國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為43.6萬臺，同比增長27.2%；銷售額為46.1億元，同比下降8.9%。其中，智能投影機市場中，激光技術產品線上銷量同比2021年增長超過130%（不含激光電視），市場占比提升到近7%左右，銷量為近四十多萬臺（含商教智能機型）。
在商教工程和激光電視品類市場需求出現下滑的背景下，2022年國內激光投影市場總出貨量依然維持超過60萬臺的高位。這其中，家用智能激光機型的大發(fā)展是重中之重。
例如，2022年海信、小米、堅果等品牌都首次推出家用智能激光投影機產品。峰米更是將激光智能機的價格首次拉到了3000元以下價位。激光智能投影在品牌豐富性、價格線覆蓋上，進一步完善。其中，全色激光智能投影的出現，為高端智能投影應用開辟了一個嶄新品類，構成了激光家投消費的一個差異點。
特別是在中長焦家用激光投影上，此前一直是外資品牌主導，主打高端私家影院市場，價位相對較高——甚至高于激光電視產品。近年來，本土品牌加強了這一細分品類的市場攻勢，推動了中長焦變焦、定焦產品的低價普及機型。據洛圖數據顯示，中長焦激光投影產品均價,從2019年的1.76萬元降至2022年的0.65萬元,2022年全年出貨量也達到18.6萬臺,同比增長181%。
行業(yè)預計，以智能中長焦激光投影的高增長為核心，包括商教和工程市場在2023年的復蘇預期、超短焦激光機型市場向普及化的發(fā)展，以及4K和高亮家投占比提升對激光技術的友好性加持，2023年激光投影產品銷量將創(chuàng)造新高，極有可能沖刺年度百萬臺的銷量大關。
家投市場激光能贏靠點啥
與目前投影市場占據主流的LED光源產品比較，激光光源的傳統優(yōu)勢在“高亮度”上。因此，激光光源在工程投影應用中已經取得統治性地位。
但是，在家用和傳統商教市場，投影機需求的亮度水平不是“越高越好”。“合適的亮度下”，激光和LED技術更多比拼的是色彩、功耗、體積、成本等維度的競爭力。特別是進入2023年以來，LED光源在商教家用端的高亮產品，即超過2500流明的產品布局進一步豐富，3000流明LED光源成為高端標配，更將激光與LED光源的“競爭”線拉向同一市場。
在這樣的情況下，行業(yè)專家指出，激光光源從工程高亮端應用向家用等中低亮度發(fā)展，具有一定的“降維”打擊優(yōu)勢。即，LED光源實現3000流明是極限式的應用，難免在效率、散熱、體積方面對激光光源存在劣勢。
“同等亮度更輕、或者同等體積更亮，正在成為激光智能機型在商教和家用市場的主要優(yōu)勢之一。”此外，激光光源還大力發(fā)展全色顯示技術。例如堅果的N1產品。這類產品在色域覆蓋上的優(yōu)勢相當明顯，具有對高端客戶額外的吸引力。——這方面LED光源的類型選擇就有點單一：某種角度看，激光顯示是在用單色和全色兩種選擇和LED的一種選擇進行競爭。
特別是從選擇心理看，任何一種光源的優(yōu)勢都不會被“所有人簡單的認可”。例如，家用和智能投影行業(yè)還存在2%的份額屬于傳統汞燈產品。激光和LED同為固態(tài)長壽命光源，其差異性本就不如與汞燈比較那么大，更可能形成“勢均力敵”的競爭選擇關系：
目前，激光投影機在家用市場依然處于份額劣勢的原因，更多是激光機型的豐富性不及LED機型。比如在3000元以下價位激光顯示產品還是太少、單片LCD作為家投最大的出貨產品，沒有激光光源技術的供給、超短焦投影的流行雖然源于激光教育投影和激光電視產品，但是在低價格超短焦市場，LED光源的產品豐富性卻更好……
因此，行業(yè)內有觀點認為，只要激光光源類投影的“供給豐富性”和LED光源相當，其市場份額就會大幅增長。而豐富激光品類的供給，正式最近兩年行業(yè)的主要工作之一。
面對激光光源，品牌商的策略“不同”
“一個是價格加速下降、另一個市場產品類型更豐富”，行業(yè)人士認為，這兩點將是未來激光投影市場增量的主要支撐力所在。這兩點也將是不同品牌發(fā)力與布局的關鍵點之一。
但是，考慮到不同品牌在LED投影市場的地位不同，其對激光投影的態(tài)度也會有差異。例如，當貝、峰米將激光技術視為“智能投影”市場彎道超車的武器和機會，傾向于與LED技術類型產品平行、甚至更豐富的布局激光光源智能投影。
但是，另一些品牌，如極米、堅果、海信等主要堅持“激光光源機型”的高打戰(zhàn)略。極米和堅果已經具有了異常豐富的LED產品線，市場類別覆蓋非常廣泛，其短期對大量推出低價格、與LED機型市場定位重疊的激光產品興趣不大。海信則是一家專注于激光顯示的品牌，其對激光技術高價值的重視程度顯而易見。
同時，堅持“激光高端”策略的品牌，也更青睞于全色激光技術：全色激光在色彩上的優(yōu)勢，要比單色激光去比拼LED高亮機型的成本與體重優(yōu)勢“更具高端范”。事實上，更多的業(yè)內人士認為，家投市場品牌“無論早晚”都將會擁抱全色激光技術。差異就在于目前的首推產品側重點不同。例如，堅果非常看重全色智能投影機、極米全色技術則主要用在激光電視上；海信在高端激光電視和智能投影板塊上都推出了“全色機型”。
2023年，激光顯示新一代核心技術會隆重登場。其中典型產品是光峰新一代的ALPD? 5.0激光顯示技術。該技術在無散斑、低成本、高效緊湊的基礎可達到人眼可見最大色域，并推出Pro、Lite兩種技術平臺。即在C端市場支持全色性能機型，和低成本緊湊機型。預計C端市場ALPD? 5.0產品將在2023年春夏市場登場。
“LED全面向3000-4000流明進步的時候；激光也在大踏步的進步。”行業(yè)人士指出，包括巴可、科視、NEC等推出的新一代激光光源的工程機型等產品，都在體積或者亮度性能上獲得了3成以上的提升，這代表了激光的創(chuàng)新。同時，2023年初優(yōu)派等企業(yè)推出的4000流明LED商教機型也刷新了LED投影的技術上限。
這種變化導致，如果一個品牌要在LED和激光兩條技術線上都“全面進步”，其必然需要更多的精力和研發(fā)成本。從這個角度看，很多行業(yè)內市場規(guī)模有限的投影品牌，如果要推出更多不同光源的差異化產品，將不得不依賴代工制造和代工設計。而目前，LED已經取得家用市場主導地位，這將讓更多品牌更傾向于繼續(xù)在LED光源上推出更多的供給產品。
總之，品牌對激光技術的策略，不僅與激光顯示市場的高增長有關，也與這些企業(yè)自身的占位選擇有很大關系、并與LED和激光兩大光源的持續(xù)創(chuàng)新成果緊密相連——這種品牌的戰(zhàn)略選擇，還應該是一個動態(tài)調整的過程。而從消費者的角度看，不同人總會是“蘿卜白菜各有所愛”，一個品牌的技術線覆蓋更為充分，也是品牌實力的代表之一，并能贏得更多的潛在份額。
同時，如何贏得更多的激光投影的增量，特別是家用市場的增量，將是各個品牌戰(zhàn)略選擇的根本命題。隨著激光顯示產品總量市場的持續(xù)爆發(fā)，業(yè)內依然看好更多品牌在激光和LED兩大光源上的混業(yè)經營趨勢。
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