2020年激光投影各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)都不同程度的受到新冠疫情的影響，文旅、夜游、展覽項(xiàng)目受到重創(chuàng)，遠(yuǎn)程會(huì)議帶動(dòng)了商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。依據(jù)奧維睿沃AVC Revo《中國(guó)激光投影市場(chǎng)數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告》顯示， 2020年中國(guó)激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量483.8 K臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%；銷(xiāo)額為109.2億元，同比下降6.4%。
中國(guó)激光投影市場(chǎng)傳統(tǒng)的日系品牌以愛(ài)普生、松下、NEC等品牌為代表，臺(tái)系品牌以麗訊、奧圖碼等品牌為代表，大陸品牌則以鴻合、海信、光峰等為代表。
海信：2020年疫情帶動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家用市場(chǎng)成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，激光電視作為家用市場(chǎng)主要的激光產(chǎn)品，同樣實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。而海信為激光電視市場(chǎng)的引領(lǐng)者，面對(duì)疫情加速布局激光電視，截至2020年已擁有1133項(xiàng)激光電視相關(guān)專(zhuān)利，2020年位居激光電視市場(chǎng)出貨首位，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)62.8%.
索諾克：索諾克后來(lái)居上，躍居商務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一，2020年線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)發(fā)展，索諾克抓住機(jī)會(huì)，深耕快速增長(zhǎng)的商務(wù)市場(chǎng)，以低價(jià)、高品質(zhì)迅速搶占市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)251%，成為2020年增長(zhǎng)最快的品牌，SNP-LX3200也成為商務(wù)市場(chǎng)爆款產(chǎn)品。
鴻合：鴻合雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量有所下滑，但仍位居教育市場(chǎng)首位，2020年鴻合一方面受疫情影響，客戶(hù)訂單嚴(yán)重下滑，另一方面調(diào)整組織架構(gòu)，致力于技術(shù)研發(fā)，為疫后爭(zhēng)取市場(chǎng)份額提供技術(shù)支持做準(zhǔn)備，2020年鴻合銷(xiāo)量同比下降18.7%，2021年教育部將深入實(shí)施教育信息化2.0行動(dòng)計(jì)劃，加快推進(jìn)教育專(zhuān)網(wǎng)建設(shè)，普及數(shù)字校園建設(shè)與應(yīng)用，鴻合作為激光投影教育市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，2021年有望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆襲。
愛(ài)普生：愛(ài)普生作為投影行業(yè)老牌品牌， 2020年面臨疫情帶來(lái)著巨大的業(yè)績(jī)下行壓力，專(zhuān)注于工程市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)26.5%，占據(jù)工程市場(chǎng)13.2%的市場(chǎng)份額，上升2.1個(gè)百分點(diǎn)。
峰米：2020年峰米在家用市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，位居激光電視銷(xiāo)量第二，同比增長(zhǎng)31%。峰米作為光峰子公司，2020年積極拓展產(chǎn)品線(xiàn)，開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道，取得618和雙十一銷(xiāo)量三連冠，在激光電視市場(chǎng)成功取得16%的市場(chǎng)份額。
長(zhǎng)虹：2020年長(zhǎng)虹激光電視銷(xiāo)量30.9千臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%，位居激光電視銷(xiāo)量第三。2020年面對(duì)疫情，長(zhǎng)虹調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，積極拓展銷(xiāo)售渠道，與神州數(shù)碼合作，以低價(jià)搶占市場(chǎng)，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。
光峰：光峰產(chǎn)品主要應(yīng)用于電影院、工程項(xiàng)目和教育市場(chǎng)，2020年上半年全國(guó)電影院宣布停業(yè)，全國(guó)中小學(xué)推遲開(kāi)學(xué)和校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)困難，均不同程度影響著光峰的業(yè)務(wù)拓展。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年光峰銷(xiāo)量同比下降2.3%。
2020中國(guó)大陸激光投影機(jī)市場(chǎng)各品牌銷(xiāo)量及同比
Data source: 奧維睿沃AVC Revo Unit：K臺(tái)，%
教育市場(chǎng)在大尺寸趨勢(shì)下，打造差異化解決方案
激光投影產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)是無(wú)輻射、對(duì)眼睛損傷減小、設(shè)備維護(hù)成本低等優(yōu)勢(shì)，教育市場(chǎng)對(duì)激光產(chǎn)品尤為青睞。教育市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)明顯， 而投影在100英寸以上的顯示方案上表現(xiàn)出比液晶顯示價(jià)格低、易入戶(hù)的優(yōu)勢(shì)。2020年上半年停工停學(xué)給教育市場(chǎng)帶來(lái)了極大的壓力，根據(jù)奧維睿沃調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年教育市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降4.2%。
工程市場(chǎng)更加注重場(chǎng)景化的解決方案
“造景”一直以來(lái)都是工程市場(chǎng)最主要的需求，激光產(chǎn)品在工業(yè)、能源、交通等高端監(jiān)控室、夜游經(jīng)濟(jì)中具有明顯的特性?xún)?yōu)勢(shì)，2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)相繼舉行，長(zhǎng)期抑制的電影行業(yè)也將迎來(lái)大復(fù)蘇。奧維睿沃預(yù)計(jì)2021年工程激光投影將成為激光市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
商務(wù)市場(chǎng)“價(jià)格為王”
2020年商務(wù)激光投影出貨37.6K臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%。近年來(lái)，激光投影平均價(jià)格一直呈下降趨勢(shì)，但商務(wù)用投影價(jià)格一直保持相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格。2020年線(xiàn)上會(huì)議市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，各品牌展開(kāi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，索諾克憑借低價(jià)優(yōu)廉的SNP-LX3200產(chǎn)品，迅速搶占商務(wù)市場(chǎng)。
2020中國(guó)大陸激光投影機(jī)各市場(chǎng)銷(xiāo)量及同比
Data source: 奧維睿沃AVC Revo Unit：K臺(tái)，%
2021年激光投影市場(chǎng)展望
2021年?yáng)|京奧運(yùn)、北京冬奧會(huì)相繼舉行，將加大對(duì)投影市場(chǎng)的需求；同時(shí)影院相繼開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)期被壓抑的娛樂(lè)項(xiàng)目也開(kāi)始百花齊放；疫情過(guò)后百?gòu)U待興，工程和商用市場(chǎng)需求都將復(fù)蘇。奧維睿沃預(yù)測(cè)，2021年激光投影市場(chǎng)需求有望同比增長(zhǎng)21.4%。
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