近日，京東方董事長陳炎順在2019年全球創(chuàng)新伙伴大會上表示，將啟用全新的產(chǎn)業(yè)合作平臺——BOE智慧系統(tǒng)創(chuàng)新中心，同時(shí)，宣布京東方將布局智慧出行、零售、醫(yī)工等更多物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景。
根據(jù)此前京東方發(fā)布的2019 年第三季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，京東方營業(yè)收入為306.83億元，同比增長18.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.84億元，同比減少54.49%。據(jù)了解，京東方的凈利潤已經(jīng)呈現(xiàn)出持續(xù)下跌狀態(tài)。多名業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨TMT記者表示，目前，全球面板出現(xiàn)供過于求的局面，這影響到面板的價(jià)格，進(jìn)而影響到面板廠商的凈利潤。
當(dāng)前，全球面板行業(yè)仍處于低谷期，被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為在LCD和OLED上有著強(qiáng)大競爭力的京東方仍在開發(fā)新面板工藝，包括Mini LED技術(shù)和Micro LED技術(shù)。但業(yè)內(nèi)人士表示，這兩種技術(shù)均未形成規(guī)模化的市場，前景未明。那么京東方能否依靠發(fā)展新技術(shù)與聚焦IoT應(yīng)用場景細(xì)分市場度過面板行業(yè)的“凜冬”呢？
凈利潤持續(xù)下降，面板行業(yè)“凜冬”難過
2003年，京東方以3.8億美元的價(jià)格收購現(xiàn)代集團(tuán)的全部面板業(yè)務(wù)。自此，京東方開始了其面板生產(chǎn)線的瘋狂擴(kuò)張。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2019年2月底，京東方已有和在建的生產(chǎn)線達(dá)到了14條，總投資規(guī)模4452億。
京東方一直強(qiáng)調(diào)顯示技術(shù)的重要性，京東方董事長陳炎順表示，“未來，無論是門牌、桌牌、工牌還是現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的廣告牌，都將被顯示屏所替代。”
然而，自2018年下半年起，京東方便陷入了增收不增利的窘境。京東方發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，其2018年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為971億元，同比增長3.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.4億元，同比下降54.61%。
彼時(shí)，京東方年報(bào)顯示，半導(dǎo)體顯示行業(yè)自2018年下半年進(jìn)入調(diào)整期，智能手機(jī)顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大主流市場需求不振導(dǎo)致全尺寸產(chǎn)品，特別是電視顯示屏價(jià)格出現(xiàn)較大幅度調(diào)整，柔性AMOLED市場擴(kuò)張未達(dá)預(yù)期、產(chǎn)能快速釋放讓市場競爭更加激烈。
進(jìn)入2019年以來，京東方的凈利潤依然呈現(xiàn)持續(xù)下跌狀態(tài)。對此，陳炎順在接受媒體采訪時(shí)表示，公司業(yè)績不振主要受到行業(yè)影響，目前行業(yè)盈利都處于下滑當(dāng)中。今年整個電視屏的價(jià)格跌勢比較大，京東方電視顯示屏出貨量是全球最大的，導(dǎo)致利潤總體下滑。
業(yè)內(nèi)人士表示，2019年被認(rèn)為是面板供應(yīng)商的寒冬，全球面板行業(yè)處于價(jià)格增長乏力的困境，廠商面臨出貨壓力。今年前三季度，京東方和TCL集團(tuán)扣非后歸母凈利潤同比大跌，深天馬A營收增速僅為個位數(shù)，維信諾扣非后歸母凈利潤虧超5億元。
數(shù)據(jù)來源：wind
對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“目前，全球液晶面板嚴(yán)重供過于求，導(dǎo)致液晶面板的價(jià)格大幅下跌，致使液晶面板企業(yè)的利潤出現(xiàn)了下跌跡象。液晶面板行業(yè)的景氣指數(shù)呈現(xiàn)周期性，這一周期大概是三五年；供過于求的時(shí)候，面板廠商就會限產(chǎn)，以達(dá)到供需平衡，等到供不應(yīng)求的時(shí)候，面板廠商便又開始擴(kuò)充產(chǎn)能，行業(yè)總是這樣循環(huán)的。
與此同時(shí)，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“電視和手機(jī)是使用面板的兩個‘大戶’，目前電視的銷售處于量額雙降的狀態(tài)，手機(jī)銷量也在下降，兩個行業(yè)的不景氣也影響到了面板行業(yè)。”
不過陳炎順判斷，面板行業(yè)始于2016年的下行趨勢即將到頭，“明年一季度或者最晚二季度初，這個市場會慢慢恢復(fù)”。
對此，梁振鵬表示：“國內(nèi)有數(shù)個液晶面板企業(yè)還在不斷地?cái)U(kuò)充產(chǎn)能，同時(shí)，新的8.5代、8.6代、10.5代、11代生產(chǎn)線也在建設(shè)當(dāng)中，但是從整機(jī)層面來講中國乃至全世界的液晶電視銷量都在下跌，所以供過于求的狀況在明年可能會更加嚴(yán)重。”
劉步塵則持不同看法：“按照面板行業(yè)周期來講，明年市場恢復(fù)的可能性會大一點(diǎn)。此外，現(xiàn)在手機(jī)銷量不好，很大程度上是因?yàn)橛脩粼诘?G手機(jī)，所以現(xiàn)在一部分手機(jī)市場需求被積攢下來，明年5G手機(jī)大規(guī)模推廣時(shí)，可能會出現(xiàn)用戶集中換5G手機(jī)的情況，這也會刺激到面板市場的回暖。”
與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)觀察人士丁少將認(rèn)為：“目前，很多面板廠商在削減產(chǎn)能。另一方面，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一些新興的垂直市場，面板的需求可能會有一些新的增長，這樣的話就有利于達(dá)到一個新的供需平衡，未來一兩年內(nèi)面板行業(yè)回暖可期。”
顯示技術(shù)前景未明，聚焦IoT細(xì)分市場能否有所突破
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，京東方在LCD和OLED上有著強(qiáng)大的競爭力。然而近日有消息稱，三星Display和LG Display將成為明年新款iPhone的屏幕供應(yīng)商；京東方參與了新款iPhone的開發(fā)，并將會是6.1英寸iPhone的面板供應(yīng)商之一，但由于開發(fā)和生產(chǎn)進(jìn)度緩慢，京東方明年或?qū)慌懦谕狻Υ耍{(lán)鯨TMT記者向京東方方面相關(guān)人士求證，截至發(fā)稿前，對方未作出回應(yīng)。
劉步塵表示：“現(xiàn)在華為的一部分手機(jī)采用了京東方的OLED屏幕，這說明京東方的OLED屏幕是有一定市場的。如果華為使用京東方的OLED屏幕效果表現(xiàn)良好的話，驗(yàn)證了其產(chǎn)品的穩(wěn)定性之后，那便不能排除下一步蘋果以及其他手機(jī)品牌采用京東方屏幕的可能。”
丁少將對此表示認(rèn)同，他表示：“京東方接下來要做的，是將比較好的OLED產(chǎn)品輸出給更多的客戶，不僅僅是蘋果。”
與此同時(shí)，京東方為度過面板“寒冬”，對其業(yè)務(wù)布局做出諸多調(diào)整，開發(fā)新的面板工藝，包括Mini LED技術(shù)和Micro LED技術(shù)。
陳炎順在接受媒體采訪時(shí)表示，Mini LED技術(shù)將在未來兩三年爆發(fā)，是面板產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，京東方明年將正式推出玻璃基板的Mini LED背光產(chǎn)品。
LEDinside數(shù)據(jù)指出，2018-2023年Mini LED背光技術(shù)應(yīng)用復(fù)合增長率將超過50%，預(yù)計(jì)至2023年Mini LED市場規(guī)模將達(dá)10億美元。
然而，值得注意的是，進(jìn)入2019年以來，面板行業(yè)掀起了一股顯示技術(shù)潮，OLED、QLED、Micro LED等多種顯示技術(shù)的出現(xiàn)，使得顯示技術(shù)的未來主導(dǎo)力量成為未知。
對于新興顯示技術(shù)的現(xiàn)狀，梁振鵬與劉步塵均表示，目前，不管是Mini LED技術(shù)還是Micro LED，都沒有形成規(guī)模化的市場，產(chǎn)品和技術(shù)的成熟度需要市場的考量，未來能不能真正的推廣開來還不能得出結(jié)論。
此外，京東方在全球伙伴大會上強(qiáng)調(diào)推動完善全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，在物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)上，聚焦物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景細(xì)分市場，具體包括智慧零售、智慧車聯(lián)、工業(yè)互聯(lián)、智慧醫(yī)工等。
陳炎順表示，雖然顯示行業(yè)面臨全新的挑戰(zhàn)，但物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下巨量信息數(shù)據(jù)互動的迫切需求，將為顯示行業(yè)創(chuàng)造巨大的市場增長空間。預(yù)計(jì)2025年，全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)11.2萬億美元，主要集中在智慧智造、智慧城市、智慧健康、智慧零售等領(lǐng)域。以顯示為代表的物聯(lián)網(wǎng)智慧端口數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)到2025年，將達(dá)700億臺左右。
對此，梁振鵬表示，聚焦物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景細(xì)分市場對京東方的業(yè)績提升不會有特別大的幫助，智慧智造、智慧城市、智慧健康、智慧零售對于京東方來說不是最關(guān)鍵、最核心、最有競爭力的產(chǎn)業(yè)，“京東方本質(zhì)上是一個面板企業(yè)，面板的銷售額與利潤決定了這家公司的成敗生死。”
然而，丁少將則表示，從中長期來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，京東方可能會在物聯(lián)網(wǎng)的垂直細(xì)分領(lǐng)域探索到自己的發(fā)展機(jī)會，可能會有利于其業(yè)績增長，或者給投資者更多的想象空間。
對于京東方未來的發(fā)展，丁少將建議稱：“京東方應(yīng)該在一些更高端的新型顯示技術(shù)上有更多的站位，要相對于日韓品牌展現(xiàn)出更多的競爭力；此外，希望京東方聚焦一兩個物聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，看能不能在這一兩個新的領(lǐng)域有重大突破。”
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