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在中華民族繁衍傳承的漫漫歷史長(cháng)河中，中醫藥的發(fā)展堪稱(chēng)一朵奇葩：她既是我國傳統文化的一個(gè)重要代表，又是濟助蒼生的一項實(shí)用科學(xué)。如果你對中醫藥發(fā)展的歷史和現狀感興趣，那么，擁有347年歷史的廣州中一藥業(yè)股份有限公司的發(fā)展之路，將是一個(gè)很好的樣本。中一藥業(yè)，足以稱(chēng)為我國中藥老字號特別嶺南老字號中藥發(fā)展的“活化石”——幾乎濃縮了我國中藥老字號所能經(jīng)歷的一切：從前店后廠(chǎng)的中藥作坊，到經(jīng)過(guò)民族產(chǎn)業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨的合并、兼并，再到解放后的公私合營(yíng)，轉換機制，46家老字號中藥企業(yè)前后歷經(jīng)46次合并，最后是改革開(kāi)放以后的整體騰飛、跨越式發(fā)展，一直到今天成為廣東“建設中醫藥強省”的龍頭企業(yè)之一。在我國，但凡中藥老字號仍能夠延續至今并生機勃勃的，無(wú)一例外都擁有強勢品牌或產(chǎn)品。中一藥業(yè)同樣如此。時(shí)至今日，人們提起中一藥業(yè)，最津津樂(lè )道的，還在于其有以“消渴丸”為領(lǐng)頭的強勢產(chǎn)品雁陣。這包括6大劑型的130多個(gè)品種，其中獨家品種就達21個(gè)，國家中藥保護品種有13個(gè)。而作為中一藥業(yè)的第一品牌“消渴丸”，同時(shí)也是全國口服糖尿病治療藥物的第一品牌：上市28年，已銷(xiāo)售逾6億瓶約700億丸，累計服用患者已超2000萬(wàn)人，占整個(gè)糖尿病口服中成藥及中西醫結合藥品市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額78%以上；也是迄今為止廣東單品種銷(xiāo)售量最大的中成藥。 “消渴丸”之所以如此強勢，其核心奧秘正是以科技創(chuàng )新主線(xiàn)的中藥現代化。長(cháng)久以來(lái)，中醫藥不為西方主流社會(huì )所接受，一個(gè)主要原因是其“經(jīng)驗理論”，不能與講究科學(xué)數據的現代醫藥科技對接。為此，對傳統中成藥產(chǎn)品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，就成為我國中藥現代化的重要內容之一。對以“消渴丸”為雁陣的王牌產(chǎn)品的科技再研發(fā)，也是中一藥業(yè)保持持久活力的重要原因。這一產(chǎn)品的最新發(fā)展是，引入國際通行的循證醫學(xué)研究方式，進(jìn)入“863”等國際頂級科研視野。實(shí)際上，有關(guān)“消渴丸”的科技研發(fā)，只不過(guò)是中一藥業(yè)持續創(chuàng )新的一個(gè)縮影。而這家企業(yè)對科技的執著(zhù)，也是其最大看點(diǎn)之一。在國內藥企群雄并起大都以營(yíng)銷(xiāo)為第一選擇時(shí)，她卻堅定地認準科技創(chuàng )新。按中一藥業(yè)的邏輯，作為醫藥企業(yè)，最核心的優(yōu)勢在技術(shù)創(chuàng )新。更重要的是，中一藥業(yè)更是這一邏輯的堅定行動(dòng)者。早在1981年，她就成立了企業(yè)研究所，是國內中成藥企業(yè)中第一家成立研究所的企業(yè)?？蒲虚_(kāi)發(fā)之外，中一藥業(yè)的另一看點(diǎn)是質(zhì)量管理。對質(zhì)量控制的精益求精，中一藥業(yè)在華南甚至在全國同行中都有口皆碑。有外賓和領(lǐng)導要來(lái)廣州看藥企、看管理，這里總是必到之地。舉例說(shuō)明，2007年底，全國性的產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項整治全面鋪開(kāi)，在這次行動(dòng)中，中一藥業(yè)的藥品質(zhì)量控制得到國家工商總局、藥監總局的大力肯定。國家食品藥品監督管理局局長(cháng)邵明立在考察了企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部、中心化驗室及車(chē)間后，感慨地說(shuō)，“以后還要帶外國媒體來(lái)參觀(guān)”。接下來(lái)就是中一藥業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)探索和品牌樹(shù)立。令人好奇的是，中一藥業(yè)的發(fā)展模式，一如其溫和、敦厚的中藥文化：強調實(shí)效，不嘩眾取寵。如花一年半時(shí)間在全國開(kāi)展“健康新長(cháng)征”，在全國各地建健康服務(wù)站等等。品牌樹(shù)立同樣如此。足球營(yíng)銷(xiāo)、健康新長(cháng)征活動(dòng)、借勢“陳曉旭事件”、全國率先推出“藥品包裝環(huán)?；厥諜C制”等等。這些都可稱(chēng)作是“中一模式”的營(yíng)銷(xiāo)傳播事件，從電視、報紙到網(wǎng)絡(luò )，從高端受眾到基層社區，從體育營(yíng)銷(xiāo)到社會(huì )責任，從醫院領(lǐng)域到零售通道，棉里藏針，滲透性強、可持續性強。如果說(shuō)，觀(guān)察中醫藥發(fā)展，有必要通過(guò)有效的個(gè)案來(lái)分析的話(huà)，中一藥業(yè)，無(wú)疑是其中最值得關(guān)注的“麻雀”之一。這本書(shū)的形成，分別凝聚著(zhù)中一藥業(yè)企業(yè)高管、離退休職工以及媒體專(zhuān)業(yè)人士的心血。翻閱幾十年前甚至更長(cháng)歷史的檔案、找一個(gè)又一個(gè)知情人專(zhuān)訪(fǎng)，其中，一些高管還親自寫(xiě)長(cháng)文為一兩個(gè)細節佐證。中一人的嚴謹精神，由此可窺一斑。300多年歷史，這是中一藥業(yè)的第一本全面“史記”。但我們相信，在中一藥業(yè)一日千里的發(fā)展中，這樣的“史記”會(huì )越來(lái)越多，越來(lái)越輝煌。讓我們一起期待，中一藥業(yè)必定會(huì )給大家呈現更加精彩的下一個(gè)《中一之路》。

第一章　企業(yè)概況
第二章　企業(yè)發(fā)展
第一節　300多年演變
　一、清時(shí)老字號
　二、公私合營(yíng)，兼并改造
　三、重獲新生
第二節　走向現代化
一、技術(shù)改造
二、成立第一家中藥研究所
第三節　營(yíng)銷(xiāo)突圍
一、中一營(yíng)銷(xiāo)模式
二、品牌傳播
三、經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例
第四節　一個(gè)大品牌的成長(cháng)
一、消渴丸的創(chuàng )新史
二、進(jìn)軍“863計劃”
三、消渴丸與循證醫學(xué)
第三章　企業(yè)未來(lái)
第四章　企業(yè)管理
第五章　企業(yè)文化
第六章　人物傳記
第七章　中一藥業(yè)大事記